Las acciones de American Eagle Outfitters (NYSE: AEO) registraron un fuerte repunte en Wall Street este lunes, tras un mensaje del presidente Donald Trump, quien alabó públicamente la nueva campaña publicitaria de la marca, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. El respaldo del presidente estadounidense no solo encendió la conversación en redes sociales, sino que también impulsó el precio de los títulos de la compañía en la Bolsa de Nueva York.
LEE TAMBIÉN. Quién es Craig Brommers, el CMO detrás de American Eagle y su campaña con Sydney Sweeney
¿Qué dijo Donald Trump sobre Sydney Sweeney y American Eagle?
El presidente Trump, conocido por sus frecuentes comentarios sobre la cultura popular y el marketing, utilizó su cuenta de Truth Social para elogiar la campaña de American Eagle con Sydney Sweeney, quien, según reportes, está registrada como votante del Partido Republicano.
“Sydney Sweeney, registrada como republicana, tiene el anuncio más ‘ARDIENTE’ del momento. Es para American Eagle, y los jeans están “volando de las estanterías”. ¡Ve por ellos, Sydney!”, escribió Trump en la red social, en referencia al comercial que ha generado revuelo por su estética provocativa y su mensaje en doble sentido sobre “genes” y “jeans”.
LEE TAMBIÉN. ¿Cómo obtener 10% de descuento en Soriana con credencial INAPAM?
¿Cómo reaccionó la Bolsa de Nueva York ante el respaldo de Trump?
El impacto en los mercados fue inmediato. Durante las primeras horas de operación en la Bolsa de Nueva York (NYSE), las acciones de American Eagle Outfitters se dispararon un 23.87%, alcanzando los 13.30 dólares por unidad, según datos de Investing. Este salto representa uno de los movimientos más significativos para la marca en lo que va del año, evidenciando cómo la combinación de celebridad, política y marketing puede alterar el comportamiento de los inversores.
Analistas del sector atribuyen este repunte no solo al apoyo de Trump, sino también a la alta visibilidad de la campaña, que ha generado una avalancha de comentarios tanto positivos como críticos en redes sociales. La controversia, lejos de afectar negativamente a la marca, parece haberla colocado en el epicentro de la conversación cultural actual.
¿Por qué la campaña de Sydney Sweeney ha sido tan polémica?
El anuncio de American Eagle, protagonizado por Sydney Sweeney, juega con el doble sentido de las palabras “genes” (referidos a la herencia genética) y “jeans” (pantalones de mezclilla). En el comercial, la actriz hace referencia a sus “buenos genes” mientras luce un conjunto de denim que ha capturado la atención del público.
Sin embargo, esta estrategia creativa no estuvo exenta de críticas. Algunos sectores acusaron a la marca de evocar discursos relacionados con la eugenesia y la superioridad racial, interpretando el énfasis en los rasgos físicos de Sweeney como un mensaje cargado de connotaciones raciales.
American Eagle, por su parte, defendió la campaña afirmando que siempre estuvo enfocada en resaltar su liderazgo en la industria del denim y celebrar la autenticidad de sus clientes. “La publicidad es y siempre fue sobre jeans”, puntualizó la compañía en un comunicado publicado en sus redes sociales.
El efecto Trump: ¿una nueva fórmula de éxito en la publicidad?
No es la primera vez que Donald Trump interviene en el mundo de la publicidad con declaraciones que impactan en los mercados. Su crítica constante a marcas que, según él, adoptan posturas “woke” ha derivado en boicots, caídas bursátiles y, como en el caso de American Eagle, en repuntes espectaculares cuando el mensaje conecta con su base de seguidores.
La mención de Trump sobre el “anuncio más atractivo del momento” no solo validó la campaña de Sweeney entre el electorado conservador, sino que también generó un efecto dominó en la percepción pública de la marca.
