Corea del Sur no solo exporta tecnología, cosméticos o automóviles. También exporta cultura, emociones e historias que han conquistado al planeta. Así lo demuestra el más reciente estudio cultural presentado por Netflix, que confirma lo que millones de espectadores ya perciben: los K-Dramas, el K-Pop y en especial fenómenos como Squid Game o El Juego del Calamar, han dejado de ser un gusto de nicho para transformarse en un motor cultural y económico global, impulsado por el streaming.
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¿Qué revela el informe de Netflix sobre Corea y el K-Content?
El documento, titulado Korean Cultural Affinity Global Report, publicado en junio de 2025, es un análisis amplio sobre el impacto de las series coreanas y los productos culturales del país asiático. Elaborado por Netflix en colaboración con la firma independiente 2CV, se basa en encuestas aplicadas a más de 11,500 personas en mercados clave como Estados Unidos, Brasil, México, Francia, India, Japón y Corea.
Los hallazgos revelan que el contenido coreano se ha convertido en un activo de marketing y proyección cultural sin precedentes, donde Netflix se ha convertido en un escaparate clave.
Los datos del informe de Netflix revelan que:
- El 80% de los miembros globales de Netflix han visto al menos una serie o película coreana.
- Desde 2021, cuando Netflix comenzó a publicar su Top 10 semanal, al menos un título coreano ha estado presente en ese ranking cada semana.
- En todos los mercados analizados, Netflix lidera como la plataforma principal para el consumo de K-Content.
El marketing en torno a las producciones coreanas, como el lanzamiento de mercancía, colaboraciones con marcas y campañas de turismo, ha amplificado su impacto, convirtiendo a las series en auténticos fenómenos comerciales que trascienden la pantalla.
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Series coreanas y la percepción global sobre Corea
Uno de los aspectos más relevantes del estudio es el cambio positivo en la imagen de Corea del Sur gracias a sus contenidos audiovisuales. Según el informe de Netflix:
- El 61% de los usuarios globales de la plataforma mejoró su percepción sobre Corea después de ver series o películas coreanas.
- En Brasil e India, esa cifra asciende a un 73% y 71%, respectivamente.
- Los atributos asociados a Corea incluyen: modernidad, creatividad, calidad de vida y riqueza cultural.
El informe también revela que el K-Content se ha convertido en un “soft power” efectivo, proyectando a Corea como un referente cultural global, al mismo nivel de potencias tradicionales como Estados Unidos, Japón o Francia.
Squid Game, un antes y un después en los contenidos made in Korea
Si hay un título que representa el poder global de las series coreanas, ese es El Juego del Calamar. Desde su estreno en 2021, la producción creada por Hwang Dong-hyuk se convirtió en la serie más vista en la historia de Netflix.
Su impacto ha generado un impacto cultural masivo, desde disfraces y memes, hasta el aumento del turismo a Corea. Además, disparó el interés por la gastronomía, la moda y el idioma coreano y sirvió como punto de entrada al mundo de los dorama coreanos para millones de personas.
El informe destaca que los picos de búsqueda sobre Corea en Google, así como las menciones en redes sociales, coinciden con los estrenos de grandes títulos coreanos, confirmando la fuerza del marketing asociado a estas producciones.
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¿Cómo impactan los K-Dramas en el turismo y el consumo?
El vínculo entre las series coreanas, el turismo y el consumo parece ser claro. Según el informe de Netflix:
- El 67% de los usuarios de la plataforma expresa un fuerte deseo de visitar Corea del Sur.
- Entre los espectadores frecuentes de K-Content, esa cifra se eleva al 72%.
- La gastronomía coreana se ha popularizado: el 61% de los usuarios considera que es muy atractiva y muchos afirman haberla probado después de ver series coreanas.
- La moda, los cosméticos, los dispositivos electrónicos y otros productos de origen coreano también han experimentado un auge de popularidad gracias a las producciones audiovisuales.
Este fenómeno demuestra cómo el streaming, el entretenimiento y el marketing se combinan en una poderosa herramienta de proyección cultural y económica.
¿Por qué las series coreanas son tan buenas? Esto opinan los usuarios de Netflix
El estudio de Netflix también revela que los K-Dramas, el dorama y el cine coreano conquistan a los espectadores globales por:
- Su narrativa emocional y personajes complejos.
- La calidad de producción y cuidado estético.
- La representación de temas universales como el amor, la familia, la ambición o el sacrificio.
- La posibilidad de descubrir una cultura diferente y fascinante.
Además, quienes consumen K-Dramas suelen mostrar interés en aprender coreano, explorar la gastronomía del país e incluso escuchar K-Pop, creando un ecosistema cultural completo alrededor de las series.
Corea domina el marketing cultural global gracias al streaming
El informe de Netflix permite concluir que las series coreanas, el dorama, los K-Dramas y fenómenos como Squid Game, han convertido a Corea en una superpotencia cultural global.
Gracias al streaming y a una estrategia de marketing bien ejecutada, Corea del Sur ha logrado proyectar su cultura, generar exportaciones, atraer turismo y posicionarse en la mente de los consumidores internacionales.
Netflix, por su parte, se consolida como el gran impulsor de esta revolución cultural, demostrando que las series no solo entretienen, sino que conectan, transforman y redefinen el mapa global del marketing y la influencia cultural.
Estadísticas y cifras del impacto de las series coreanas
- 61% de los usuarios de Netflix encuentra muy atractiva la cocina coreana, frente al 41% de los no usuarios
- 62% de los usuarios muestra interés en adquirir productos coreanos como cosméticos, tecnología o ropa
- La moda coreana destaca especialmente, con un 72% de atractivo entre los usuarios de Netflix
- 67% de los usuarios de Netflix considera muy atractiva la música coreana, especialmente el K-Pop
- 67% reconoce que el K-Content ha influido en su gusto musical y en el descubrimiento de nuevos artistas
- 61% de los usuarios de Netflix han mejorado su percepción sobre Corea
- En países como Brasil e India, esta percepción positiva alcanza el 71% y 73% respectivamente, cifras líderes a nivel global
- 91% afirma que el éxito internacional del K-Content ha mejorado la imagen del país
- 88% considera que esto genera más oportunidades para creadores y negocios coreanos
