Con el esperado estreno del El Juego del Calamar 3, no solo regresaron los juegos sádicos y los personajes emblemáticos de la serie más exitosa de Netflix. También regresó, y en mayor escala que nunca, el fenómeno comercial en torno a su universo. Desde tiendas departamentales hasta bebidas alcohólicas, el marketing de Squid Game se ha infiltrado en cada rincón de este thriller distópico, convirtiéndolo en una máquina global de consumo.
Mientras millones de personas buscan en Google los spoilers de la serie Juego del Calamar 3, la lista de colaboraciones oficiales no deja de crecer, en una paradoja que mezcla crítica social con estrategias comerciales millonarias.
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¿Qué marcas de ropa y accesorios lanzaron productos de El Juego del Calamar 3?
Las grandes cadenas de moda no dejaron pasar la oportunidad de subirse a la ola de El Juego del Calamar. Marcas internacionales como PUMA, Primark, Pull&Bear, Hot Topic, BoxLunch, y Aéropostale, en alianza con Liverpool México, han lanzado colecciones inspiradas en la serie.
Sudaderas, playeras, pantalones deportivos, accesorios y artículos para el hogar llevan la icónica iconografía de los guardias enmascarados, los círculos, triángulos y cuadrados, e incluso alusiones a los juegos infantiles más mortales de la ficción coreana.
Destacan los lanzamientos con fechas específicas: Pull&Bear estrenó su colección el mismo 27 de junio, mientras que PUMA y Hot Topic presentarán sus productos a partir del 10 de julio y 1 de julio respectivamente.
Además, en Corea, la cadena Shinsegae se sumó con productos oficiales, reforzando la conexión local de la serie con su país de origen.
¿Qué bebidas y productos de consumo están asociados a la serie?
Más allá de la ropa, las marcas de bebidas no se quedaron atrás. La icónica botella de soju HiteJinro, presente desde las primeras temporadas, vuelve a ser parte del universo oficial, junto con una edición especial del whisky Johnnie Walker, ideal —según la campaña— para brindar al “ganador” del juego final.
La lista de productos de consumo inspirados en la serie incluye además colaboraciones curiosas, como las palomitas de maíz Bitz en México, la cadena de pizzas Domino’s en Colombia, las papas fritas Doritos en Reino Unido, el pollo redondo Seara en Brasil y las bebidas Mahou en España.
Incluso, marcas como KFC en España, Funko Pop!, Kakao Friends en Corea y Yummer’s en Europa, Medio Oriente y África, han lanzado productos temáticos, desde juguetes hasta botanas, todos aprovechando la popularidad global de la serie.
¿Qué experiencias de entretenimiento y videojuegos se sumaron al fenómeno?
Los videojuegos también son parte central de la estrategia. Squid Game: Unleashed, el videojuego multijugador tipo “party royale”, ha sido renovado con nuevos personajes y juegos, incluyendo el esperado “Jump Rope”, coincidiendo con el desenlace de la serie.
Pero eso no es todo. A partir del 27 de junio, El Juego del Calamar también está disponible en Fortnite, a través del Unreal Editor y Fortnite Creative, permitiendo a los jugadores diseñar sus propias versiones de los desafíos de la serie.
Y el 18 de julio, Free Fire se une a la fiebre con desafíos de supervivencia y artículos temáticos. Los fanáticos de Roblox, por su parte, ya pueden sumergirse en Squid Game: The Final Games, una experiencia con mini juegos y objetos digitales inspirados en las tres temporadas, con más de 20 ítems oficiales de Netflix.
Además, Squid Game: The Experience, una activación presencial que permite a los asistentes vivir los desafíos de la serie, ahora se encuentra en Nueva York, Seúl, Sídney, Londres y próximamente en Dallas, consolidando el concepto de “vivir el juego” en el mundo real.
Turismo y el fenómeno Squid Game
Como parte de una estrategia integral que mezcla entretenimiento y turismo, Netflix firmó una alianza con la Oficina de Turismo de Corea. Gracias a esta colaboración, se ofrecen tours exclusivos para que los fanáticos viajen al país y conozcan de cerca la cultura, los escenarios y las raíces que inspiraron la serie.
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