China ha dejado de ser simplemente la fábrica del mundo para convertirse en un semillero de marcas globales líderes en múltiples industrias. El más reciente informe de Kantar BrandZ, realizado en colaboración con Google, revela el top 50 de las marcas chinas con mayor poder global en 2025, destacando su consolidación en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, México, Francia, Brasil e India.
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¿Qué dice el ranking BrandZ 2025 sobre el poder global de las marcas chinas?
El reporte titulado “2025 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Top 50”, confirma que las marcas chinas han dejado de ser opciones secundarias. Hoy compiten —y en muchos casos superan— a marcas occidentales consolidadas.
El ranking se construye a partir del modelo de brand power de Kantar, que analiza tres variables clave:
- Meaningful (significativo): ¿la marca cumple lo que promete y mejora la vida de los consumidores?
- Different (diferente): ¿qué tan distintiva es frente a la competencia?
- Salient (presente en la mente): ¿cuán fácilmente viene a la mente del consumidor?
Esta medición se combinó con datos de Google sobre comportamiento del consumidor, como búsquedas, tráfico web, y uso de apps, para evaluar 203 marcas candidatas, de las cuales se eligieron las 50 con mayor influencia internacional.
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¿Qué marcas chinas encabezan el ranking global 2025?
La tabla es liderada por ByteDance, la empresa matriz de TikTok, que domina el listado con un brand power de 2658 puntos, reflejando su supremacía en el mundo del entretenimiento digital. A ella le siguen:
- Xiaomi (1154), referente en electrónica de consumo y hogar inteligente.
- SHEIN (1148), la marca de moda en línea que ha revolucionado el fast fashion global.
- Lenovo (1121), gigante de la computación con fuerte presencia en América y Europa.
- Huawei (854), todavía influyente en mercados asiáticos, africanos y latinoamericanos.
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¿Qué marcas chinas de tecnología están marcando tendencia en el mundo?
El ranking destaca la supremacía tecnológica de China con la presencia de marcas como:
- Haier (645) y Hisense (611), referentes en electrodomésticos.
- OPPO (602), vivo (551), HONOR (338), realme (371) y OnePlus (369), todas ellas competidoras directas de Apple y Samsung en smartphones.
- DJI (426), líder global en drones y cámaras estabilizadas.
- Anker (456), reputado por sus cargadores, baterías externas y accesorios.
- TP-Link (331), uno de los principales proveedores de routers y redes Wi-Fi a nivel global.
- 影石Insta360 (318), que ha logrado posicionarse como una marca innovadora en cámaras de acción.
- Ecovacs Robotics (236) y Roborock (305), marcas clave en robots de limpieza doméstica.
- EcoFlow (226), especializada en baterías portátiles y energía sustentable.
- Eufy (219), la división de smart home y aspiradoras de Anker.
¿Qué marcas chinas de autos están ganando presencia fuera de Asia?
En 2025, las marcas automotrices chinas continúan su ofensiva global, sobre todo en el segmento de vehículos eléctricos (EVs):
- BYD (552) y Chery (552) destacan por su expansión en Europa y Latinoamérica.
- GWM (Great Wall Motors) (356), Geely (276), Lynk & Co (279), Maxus (315), JAC Motors (288), Changan (261) y Wuling (230) completan el grupo de automotrices chinas que han conquistado rutas internacionales.
¿Qué marcas de videojuegos y apps chinas destacan a nivel internacional?
China no solo exporta productos físicos. También es una potencia en entretenimiento digital, con desarrolladores de videojuegos y plataformas de contenido que lideran en múltiples regiones:
- Tencent (561), responsable de títulos como Honor of Kings o PUBG Mobile.
- miHoYo (421), creadora del éxito mundial Genshin Impact.
- century games (264), Lilith (261), IGG (196), 37 GAMES (190) y Game Science (209) muestran la diversidad y crecimiento del gaming chino.
- Kuaishou (343), DramaBox (203), Kunlun (196) y Reelshort (185) destacan en plataformas de video corto y entretenimiento móvil.
¿Por qué los consumidores globales eligen más marcas chinas?
El informe de Kantar revela una tendencia clara:
“81% de los consumidores están dispuestos a probar marcas nuevas, incluso de igual o mayor precio que las tradicionales”.
Este cambio de actitud refleja una apertura global a nuevas propuestas, impulsada por la innovación, el diseño funcional, precios competitivos y estrategias de marketing digital altamente efectivas.
Además, 47% de los consumidores rompieron con sus elecciones habituales en 2024, lo que indica que las marcas chinas han sabido captar la atención en el momento justo.
¿Qué mercados y categorías se evaluaron en este estudio?
El estudio abarcó 11 países clave, tanto desarrollados como emergentes:
- América: México, Brasil, Estados Unidos
- Europa: España, Francia, Reino Unido, Alemania
- Asia y Oceanía: India, Indonesia, Japón, Australia
Las marcas fueron evaluadas dentro de 15 industrias, incluyendo moda, electrónica de consumo, movilidad, entretenimiento digital, comercio electrónico, alimentos y bebidas, electrodomésticos y servicios digitales.
🏆 Top 50 Marcas Chinas Globales en 2025
| Ranking | Marca | Categoría | Puntaje de Brand Power |
|---|---|---|---|
| 1 | ByteDance | Contenido y entretenimiento | 2658 |
| 2 | Xiaomi | Electrónica de consumo | 1154 |
| 3 | SHEIN | Moda en línea | 1148 |
| 4 | Lenovo | Electrónica de consumo | 1121 |
| 5 | Huawei | Electrónica de consumo | 854 |
| 6 | Haier | Electrodomésticos | 645 |
| 7 | AliExpress | Comercio electrónico | 613 |
| 8 | Hisense | Electrodomésticos | 611 |
| 9 | OPPO | Electrónica de consumo | 602 |
| 10 | TCL | Electrodomésticos | 586 |
| 11 | Tencent | Videojuegos móviles | 561 |
| 12 | Chery | Automotriz | 552 |
| 13 | BYD | Automotriz | 552 |
| 14 | vivo | Electrónica de consumo | 551 |
| 15 | Anker | Accesorios electrónicos | 456 |
| 16 | DJI | Equipos inteligentes | 426 |
| 17 | miHoYo | Videojuegos móviles | 421 |
| 18 | realme | Electrónica de consumo | 371 |
| 19 | OnePlus | Electrónica de consumo | 369 |
| 20 | GWM | Automotriz | 356 |
| 21 | Kuaishou | Contenido y entretenimiento | 343 |
| 22 | HONOR | Electrónica de consumo | 338 |
| 23 | TP-Link | Accesorios electrónicos | 331 |
| 24 | Insta360 | Equipos inteligentes | 318 |
| 25 | Maxus | Automotriz | 315 |
| 26 | WORX | Herramientas para jardín | 313 |
| 27 | Roborock | Equipos inteligentes | 305 |
| 28 | JAC Motors | Automotriz | 288 |
| 29 | Lynk & Co | Automotriz | 279 |
| 30 | Geely | Automotriz | 276 |
| 31 | Century Games | Videojuegos móviles | 264 |
| 32 | Lilith | Videojuegos móviles | 261 |
| 33 | Changan | Automotriz | 261 |
| 34 | Midea | Electrodomésticos | 239 |
| 35 | POCO | Electrónica de consumo | 237 |
| 36 | Ecovacs Robotics | Equipos inteligentes | 236 |
| 37 | Trip.com | Servicios de estilo de vida | 235 |
| 38 | DiDi | Servicios de estilo de vida | 235 |
| 39 | Wuling | Automotriz | 230 |
| 40 | EcoFlow | Equipos inteligentes | 226 |
| 41 | Magic Tavern | Videojuegos móviles | 213 |
| 42 | Tsingtao Beer | Bebidas alcohólicas | 212 |
| 43 | Infinix | Electrónica de consumo | 237 |
| 44 | Eufy | Equipos inteligentes | 219 |
| 45 | Game Science | Videojuegos para PC | 209 |
| 46 | DramaBox | Contenido y entretenimiento | 203 |
| 47 | IGG | Videojuegos móviles | 197 |
| 48 | Kunlun | Contenido y entretenimiento | 196 |
| 49 | 37 GAMES | Videojuegos móviles | 190 |
| 50 | Reelshort | Contenido y entretenimiento | 185 |
La edición 2025 del ranking Kantar BrandZ confirma que China no solo exporta productos, exporta marcas, y lo hace con una fuerza sin precedentes. Desde tecnología y autos hasta moda, videojuegos y comercio electrónico, el consumidor internacional ha abierto los brazos a estas marcas gracias a su propuesta de valor sólida, su capacidad de adaptación y su innovación constante.
“Las marcas chinas ya no son alternativas económicas; son marcas deseadas, elegidas y recomendadas en todo el mundo”, concluye el informe.
