Ohana significa familia. Y también significa una de las películas más vistas en México, filas largas en los cines, salas repletas, emoción, risas y también, un poco de llanto. Desde su primer fin de semana en cartelera, Lilo y Stitch (2025) se convirtió en un fenómeno colectivo, un abrazo cinematográfico que unió generaciones. El live-action más exitoso de Disney no solo reavivó el cariño por el adorable experimento 626, sino que despertó una conversación digital sobre la familia, el abandono, el amor, la lealtad, la amistad… y la ternura del caos.
Con más de 58.2 millones de dólares recaudados solo en territorio nacional, este remake no solo capturó el corazón del público, también reafirmó el dominio de Disney en el mercado cinematográfico mexicano. En entrevista para Merca2.0, Mónica Vidaurri, directora de Marketing Studio Content, y Cinthia Nadal, directora de Theatrical y Distribution de Disney México, compartieron los pilares de esta histórica campaña de marketing que precedió a experimento 626.
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‘Lilo y Stitch’, un fenómeno en México
México se posicionó como el mercado internacional más fuerte para la película, por encima de Reino Unido, Brasil y Francia. No es casualidad, los mexicanos amamos el cine de animación. Según cifras oficiales, Lilo y Stitch alcanzó el octavo lugar entre las películas más taquilleras de todos los tiempos en México y se convirtió en el live-action de Disney con mayor recaudación en el país.
Con esta hazaña, Disney coloca a Lilo y Stitch junto a otros grandes éxitos como Intensa-Mente 2, Avengers: Endgame y Coco, reafirmando su presencia en el top 10 nacional. Para Mónica Vidaurri, este logro no fue producto del azar, sino de una estrategia pensada “de manera transversal con todas nuestras líneas de negocio y punto de contacto”.
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¿Cómo diseñó Disney su estrategia de marketing para ‘Lilo y Stitch’?
De manera breve podría resumirse en un arduo trabajo de integración, investigación y personalización. Vidaurri explicó que el enfoque omnicanal fue clave. “El objetivo era generar esta estrategia omnicanal que todos nos estuviéramos apoyando para ir hacia el mismo objetivo”, explicó.
“(Lilo y Stitch) Conecta con audiencias multigeneracionales. Entonces, para nosotros no solo el objetivo era revitalizar esta franquicia con las audiencias con las que ya tenía esta conexión emocional por el clásico del 2002, sino justo tener un entendimiento de estas nuevas audiencias para poder llegar y tener esta estrategia de marketing que conectara y que hablara de manera directa”, señaló.
A través de investigaciones constantes y análisis de audiencia, el equipo de Disney detectó dos públicos fundamentales por conquistar:
- Niños de 3 a 5 años, que conocían la historia gracias a sus padres.
- Niños de 6 a 12 años, familiarizados con Stitch por objetos como mochilas o juguetes, pero no por la película en sí.
Vidaurri detalló: “Estos atributos de los que nos hablaban que resaltaban más en su mente, era este balance perfecto entre un ser caótico y sus niveles de maldad, pero al mismo tiempo tierno”.
Así, el equipo diseñó campañas diferenciadas: contenidos digitales breves para niños, playgrounds en centros comerciales, una carrera deportiva, experiencias en festivales de música para millennials, y convenciones como CCXP para los más geek.
¿Qué acciones se tomaron en México específicamente?
Una de las apuestas más exitosas fue la tematización total de las salas de cine. Con apoyo de Cinépolis y Cinemex, se desarrollaron experiencias únicas en salas mexicanas: “Hicimos alimentos tematizados, nuevos sabores, productos exclusivos…”, mencionó Vidaurri.
También organizaron una carrera familiar con más de 9,000 corredores, y replicaron la fórmula del 2002 con Stitch “invadiendo” otros universos, desde El Rey León hasta incluso Thunderbolts de Marvel. Esta vez, el travieso alien también apareció en spots durante el Super Bowl.
“Fue una campaña totalmente intensa y robusta, pero muy pensada para cada público”, dijo la ejecutiva.
¿Por qué amamos a Lilo y Stitch?
En opinión de Cinthia Nadal, el secreto está en la conexión emocional universal. “El punto principal fue el que todo el mundo se podía sentir identificado, no importando la edad o su situación de vida. Todos encontraron una conexión con Stitch, muchos con Lilo, con el tema de la familia”.
Esa conexión generó una gran conversación posterior al estreno. En redes sociales, miles de personas compartieron su experiencia emocional con la película, interpretaciones simbólicas del personaje de Stitch y reflexiones sobre el concepto de “Ohana”.
¿Cuánto tiempo estará ‘Lilo y Stitch’ en cartelera?
La gran pregunta que se ha disparado en Google es: ¿cuándo quitan a Lilo y Stitch de los cines? Aunque no hay una fecha oficial, Cinthia Nadal confirmó que el filme “todavía está en todos los cines a nivel nacional” y que su presencia se extenderá por varias semanas más: “Estaremos en el verano, el verano apenas empieza para varias escuelas aquí en México y el interés en seguir viendo la película está fuerte”.
¿Cuándo estará disponible en Disney+?
Aún no hay una fecha confirmada para su llegada a Disney+, pero Nadal aseguró que “es un futuro próximo”. Sin embargo, enfatizó que la intención inicial del filme fue siempre la de vivirse en pantalla grande: “Es una película que se diseñó para que justo viviéramos esta experiencia en las salas”.
¿Qué lugar ocupa Disney en el top 10 del cine en México?
Con este nuevo éxito, Disney ha reafirmado su liderazgo en la industria cinematográfica mexicana. Con Lilo y Stitch, ya suma ocho películas dentro del top 10 histórico en México, lo que refuerza la importancia del mercado nacional como uno de los más valiosos a nivel mundial para la compañía.
Stitch: el nuevo embajador emocional de Disney
Lilo y Stitch no solo es una historia de amistad o un clásico infantil revivido. Según sus propias creadoras, esta cinta tiene un profundo mensaje de pertenencia, caos emocional, ternura y redención, algo con lo que millones de espectadores conectaron.
En palabras de Vidaurri: “La búsqueda de la amistad profunda, la familia, el que no todo es blanco o negro… Stitch lo representa todo”.
Y eso, combinado con una estrategia de marketing multicanal, emocional y local, ha convertido a este live-action del experimento 626 en el fenómeno cinematográfico del año en México.
