¿Cuánto vale el marketing de la FIFA, el organismo rector del fútbol mundial? Lo primero que hay que señalar al respecto es que, aunque los años con una Copa del Mundo, como será el Mundial 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, representan un pico monumental de ingresos, el verdadero sostén financiero en los años intermedios proviene de su músculo comercial.
En 2024, según cifras del estudio de Statista, la FIFA generó 303 millones de dólares solo por concepto de marketing, lo que representa más del 60% de sus ingresos totales ese año, que apenas alcanzaron los 482 millones de dólares. Este dato contrasta de manera destacada con los 5,769 millones de dólares que la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar aportó en 2022.
El marketing no solo es clave para sostener operativamente a la FIFA en los años sin competición estelar, también es la plataforma que mantiene viva su presencia global en los medios, redes sociales y experiencias en vivo.
¿Qué incluye el marketing de la FIFA y por qué es tan valioso?
Los ingresos por marketing de la FIFA provienen de múltiples fuentes:
- Patrocinios globales con gigantes como Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai y Wanda Group.
- Alianzas con sponsors regionales.
- Derechos de uso de imagen y marca.
- Activaciones en eventos como torneos juveniles, femeninos y la eFIFA (esports).
Este sistema no está atado directamente a la venta de boletos ni a los derechos de televisión, sino al valor de marca que la FIFA ha construido durante décadas y que las empresas están dispuestas a pagar.
Los contratos suelen abarcar múltiples ciclos mundialistas, asegurando exposición en la Copa Mundial, la Copa FIFA Sub-20, los torneos femeninos y otras competencias oficiales, lo que convierte al marketing en una fuente estratégica de ingresos sostenibles.
¿Por qué los ingresos bajan tanto en años sin Copa Mundial?
El modelo financiero de la FIFA es marcadamente cuatrienal. Cada ciclo de cuatro años culmina con una Copa Mundial de la FIFA, evento que concentra más del 80% de los ingresos de la organización.
Por ejemplo, en 2022 —año del Mundial de Qatar— los ingresos por derechos de transmisión alcanzaron casi 3,000 millones de dólares. En 2024, sin Mundial, esta cifra se desplomó a solo 39 millones, como lo reportan los datos de Statista.
Mientras tanto, el marketing se mantuvo como la principal fuente de ingreso, confirmando su rol protagónico fuera de los estadios. La estrategia de marca FIFA funciona como una red de seguridad que permite sostener el aparato administrativo, los programas de desarrollo, y los preparativos para el Mundial 2026.
¿Qué papel juegan los patrocinadores en la Copa Mundial de la FIFA?
Durante un Mundial, el marketing de FIFA alcanza su punto máximo. En 2022, Coca Cola lanzó campañas globales en más de 200 países, Adidas vistió a múltiples selecciones nacionales y Visa activó experiencias de pago sin contacto en todos los estadios.
Para el Mundial 2026, se espera una inversión récord en activaciones de marca, especialmente por celebrarse en tres mercados clave para el marketing deportivo: Estados Unidos, México y Canadá.
Los FIFA Partners —como se denomina a los patrocinadores premium— tienen derechos exclusivos en varias categorías y acceso a la imagen oficial del torneo, mientras que los Mundial Sponsors y Regional Supporters completan el ecosistema comercial.
Esta estructura permite que incluso marcas locales puedan asociarse con la Copa Mundial de la FIFA 2026, generando beneficios tanto financieros como en alcance global.
🏅 FIFA PARTNERS (Socios globales principales)
- Adidas
- Coca-Cola
- Hyundai / Kia
- Aramco
- Lenovo
- Qatar Airways
- Visa
🎯 SPONSORS (Patrocinadores oficiales de torneos FIFA)
- Michelob Ultra
- Bank of America
- Lays
- McDonald’s
- Mengniu (蒙牛, empresa china de productos lácteos)
- Dove Men+Care
- Verizon
🤝 SUPPORTERS (Patrocinadores regionales o de apoyo)
- Valvoline
- Diageo
- Rock-it Cargo
- The Home Depot
Las finanzas de la FIFA en años sin Mundial
En 2024, los gastos totales de la FIFA ascendieron a 1,303 millones de dólares, lo que provocó una pérdida neta de 611 millones, como también sucedió en 2023. Estos años representan un “valle financiero” en el modelo cíclico de la organización.
Sin embargo, estos déficits no son motivo de alarma dentro de la estructura FIFA. La lógica financiera está pensada para recuperar esos gastos en los años de Mundial, como ocurrirá en 2026, cuando se espera que el ciclo mundialista genere una cifra récord de 11,000 millones de dólares, según proyecciones internas.
El marketing, en este contexto, funciona como fuente intermedia: estabiliza las finanzas, permite la continuidad de programas globales y mantiene el valor comercial de la marca FIFA frente a sus audiencias y patrocinadores.
¿Cuándo y dónde se jugará el Mundial 2026?
- Fecha de inicio: jueves 11 de junio de 2026
- Final: domingo 19 de julio de 2026
- Países anfitriones: México, Estados Unidos y Canadá. Es la primera vez que tres naciones organizan de forma conjunta una Copa del Mundo.
¿Cuántos equipos participarán en la Copa Mundial FIFA 2026?
- Número de selecciones participantes: 48
- Es el torneo con mayor número de equipos en la historia del futbol mundial.
- Argentina buscará convertirse en el tercer país en defender exitosamente el título.
¿Qué ciudades son sede del Mundial 2026?
🇨🇦 Canadá:
- Toronto
- Vancouver
🇲🇽 México:
- Guadalajara
- Ciudad de México (Estadio Azteca)
- Monterrey
🇺🇸 Estados Unidos:
- Atlanta
- Boston
- Dallas
- Houston
- Kansas City
- Los Ángeles
- Miami
- Nueva York / Nueva Jersey
- Filadelfia
- San Francisco (Área de la Bahía)
- Seattle
¿Qué estadios son sedes del Mundial 2026?
Canadá:
- Toronto Stadium
- BC Place Vancouver
México:
- Estadio Banorte, antes Azteca (CDMX)
- Estadio Akron
- Estadio BBVA, casa de los Rayados de Monterrey
Estados Unidos:
- Estadio Mercedes-Benz (Atlanta)
- Gillette Stadium (Boston)
- AT&T Stadium (Dallas)
- NRG Stadium (Houston)
- Arrowhead Stadium (Kansas City)
- SoFi Stadium (Los Ángeles)
- Hard Rock Stadium (Miami)
- MetLife Stadium (Nueva York / Nueva Jersey)
- Lincoln Financial Field (Filadelfia)
- Levi’s Stadium (San Francisco)
- Lumen Field (Seattle)
