El sector automotriz está en plena transición hacia la electrificación, la sostenibilidad y la digitalización, y el informe BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar da cuenta de ello. Las 10 marcas de autos más valiosas del mundo suman un valor total de 224.1 mil millones de dólares, con un crecimiento promedio del 7% respecto a 2024, a pesar de un contexto volátil marcado por tensiones comerciales globales.
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🚘 ¿Qué marcas lideran el ranking automotriz 2025?
Kantar presentó el listado de las marcas automotrices más valiosas del año. Aquí el Top 10:
| Puesto | Marca | Valor de marca (US$M) | Variación vs 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | Tesla | $86,043 | +20% |
| 2 | Toyota | $29,329 | −3% |
| 3 | Mercedes-Benz | $20,815 | −9% |
| 4 | BMW | $20,131 | +13% |
| 5 | Ferrari | $14,455 | +39% |
| 6 | BYD | $14,435 | +44% |
| 7 | Porsche | $13,367 | −20% |
| 8 | Ford | $9,567 | +3% |
| 9 | Maruti Suzuki | $8,297 | N/A |
| 10 | Honda | $7,693 | −10% |
⚡ ¿Por qué Tesla sigue siendo la marca más valiosa?
Tesla consolida su liderazgo como la marca automotriz más valiosa del mundo, con un crecimiento del 20% y un valor que supera los 86 mil millones de dólares. La compañía no solo ha sido pionera en autos eléctricos, sino que ha redefinido la experiencia del usuario a través de:
- Ventas directas al consumidor (modelo DTC)
- Interfaces táctiles en cabina
- Innovaciones en manufactura (como sus plantas “gigafactory”)
- Sistemas autónomos y conectividad
Su capacidad para combinar lo “tech” con lo “auto” ha sido fundamental para captar consumidores jóvenes y exigentes.
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🌱 ¿Qué papel juega la sostenibilidad en el valor de marca automotriz?
Kantar destaca que más consumidores que nunca están motivados por la sostenibilidad. Las marcas que lideran este cambio, como Tesla y Toyota, han captado la atención global. Toyota, en particular, ha mantenido su relevancia con un enfoque estratégico:
- Introducción temprana de autos híbridos (como el Prius en 1997)
- Desarrollo de tecnologías de hidrógeno
- Diversificación hacia flotas de cero emisiones
Esta estrategia le permitió mantener un valor cercano a los $29,329 millones, posicionándose como la segunda marca más valiosa en el ranking.
🏎️ ¿Qué marcas han crecido más este año?
El crecimiento más acelerado corresponde a BYD, la marca china que aumentó su valor en un 44%, impulsada por la demanda mundial de autos eléctricos asequibles. También destacan:
- Ferrari: +39%, gracias a su exclusividad y valor como símbolo de inversión.
- BMW: +13%, por mantener su posicionamiento premium y apostar por electrificación.
- Maruti Suzuki: vuelve al Top 10 con fuerza, impulsada por el crecimiento del mercado indio.
🌏 ¿Cómo se están posicionando las marcas chinas?
El informe señala que China se ha convertido en el mayor productor y exportador de autos del mundo, lo cual ha favorecido el ascenso de marcas como BYD y Xiaomi (en autos inteligentes). Estos fabricantes compiten en más que precio: destacan por diseño futurista, tecnología avanzada y eficiencia energética.
Además, las marcas chinas están capitalizando las tendencias de urbanización y movilidad compartida con propuestas de e-bikes, taxis autónomos y servicios de ride-sharing.
📉 ¿Por qué algunas marcas perdieron valor?
Entre las marcas que retrocedieron destacan:
- Porsche: −20%, posiblemente afectada por una menor diferenciación percibida.
- Toyota: −3%, a pesar de su liderazgo histórico, enfrenta mayor competencia en el segmento eléctrico.
- Honda: −10%, debido a un ritmo más lento en su estrategia de electrificación.
📈 ¿Qué impulsa el crecimiento del valor de marca en autos?
Kantar identifica dos factores clave:
1. Percepciones que superan la cuota de mercado
Las marcas con diferenciación clara y percepciones positivas han superado en crecimiento a aquellas que carecen de estas cualidades. Ejemplo: Mercedes-Benz ha mantenido su conexión con los consumidores gracias a su identidad coherente, inmersión cultural (en películas, música) y diseño distintivo.
2. Sostenibilidad como prioridad de marca
Hoy, el consumidor ya no ve la sustentabilidad como un “plus”, sino como una expectativa. Las marcas que lideran en combustibles alternativos y electrificación están ganando valor a largo plazo. Tesla, Toyota y BYD dominan este terreno.
Top 10 global de las marcas más valiosas del mundo según Kantar BrandZ 2025
Por cuarto año consecutivo, Apple se ubica en la cima del ranking, con un valor estimado de 880.5 mil millones de dólares. La marca estadounidense ha consolidado su liderazgo global gracias a su ecosistema tecnológico, el diseño de productos centrado en la experiencia del usuario y su posicionamiento premium.
Estas son las 10 marcas más valiosas del mundo de acuerdo con el ranking 2025 publicado por Kantar:
| Posición | Marca | Valor de marca (USD) | Sector |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | $880,500 millones | Tecnología |
| 2 | $578,700 millones | Tecnología | |
| 3 | Microsoft | $502,600 millones | Tecnología |
| 4 | Amazon | $468,700 millones | Retail / Tecnología |
| 5 | McDonald’s | $221,900 millones | Restaurantes (QSR) |
| 6 | NVIDIA | $201,800 millones | Semiconductores / IA |
| 7 | Visa | $194,100 millones | Servicios Financieros |
| 8 | $171,700 millones | Redes Sociales | |
| 9 | Tencent | $161,300 millones | Medios Digitales |
| 10 | Louis Vuitton | $145,900 millones | Lujo / Moda |
Este ranking no solo refleja los valores financieros de las marcas, sino también su impacto cultural, relevancia en la vida del consumidor y capacidad para innovar.
