La inteligencia artificial (IA) ya no es una tecnología exclusiva de los ingenieros o los científicos de datos: el marketing es uno de los campos donde más se está implementando, y las marcas necesitan profesionales preparados para este nuevo entorno.
Si quieres ser parte de la transformación, te contamos cuáles son las habilidades más buscadas por las empresas para trabajar con IA en el ámbito del marketing, según el exhaustivo informe Artificial Intelligence (AI) Job Market, elaborado por Statista.
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🤖 ¿Por qué es importante entender la IA en el marketing?
El marketing actual se apoya cada vez más en modelos predictivos, personalización automática, generación de contenido por IA y análisis de datos en tiempo real. Según el estudio, el 27% de las empresas ya usan IA generativa para desarrollar estrategias y contenidos de marketing, superando a otras funciones como desarrollo de producto o ventas.
Esto implica que, si deseas trabajar en marketing con una visión de futuro, debes adquirir conocimientos técnicos, estratégicos y éticos sobre IA.
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🧠 Habilidades más valoradas por los empleadores en la era de la IA
De acuerdo con el informe, las siguientes son las 15 habilidades más valoradas por las empresas a nivel global en 2025, muchas de las cuales son fundamentales para roles de marketing avanzados:
- Pensamiento analítico (69%)
- Resiliencia, flexibilidad y agilidad (67%)
- Liderazgo e influencia social (61%)
- Pensamiento creativo (57%)
- Motivación y autoconciencia (52%)
- Alfabetización tecnológica (51%)
- Empatía y escucha activa (50%)
- Aprendizaje continuo y curiosidad (50%)
- Gestión de talento (47%)
- Servicio y orientación al cliente (47%)
- IA y big data como skill estratégico (45%)
- Pensamiento sistémico (42%)
- Gestión de recursos y operaciones (41%)
- Fiabilidad y atención al detalle (37%)
- Control de calidad (35%)
En marketing, la combinación de creatividad con pensamiento analítico y uso inteligente de datos es lo que más se valora. La Inteligencia Artificial no elimina ni anula al mercadólogo, lo potencia.
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🛠️ Skills técnicos imprescindibles para perfiles híbridos
Además de las llamadas “habilidades blandas”, el informe muestra qué competencias técnicas crecen más rápido entre los profesionales que trabajan con IA:
- C/C++: Habilidad de mayor crecimiento (+594% en 2024)
- Ciencia de datos: +356%
- SQL: +70%
- Kotlin, iOS, PHP, Flutter, Salesforce también están en alza
Y si nos enfocamos en lenguajes de programación más utilizados por mercadólogos técnicos o especialistas en martech:
- Java (18%)
- SQL (15%)
- JavaScript (14%)
- Python (11%)
Para quienes trabajan en automatización de campañas, análisis de audiencias o personalización de contenido, tener nociones en estas tecnologías será cada vez más esencial.
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🧰 Herramientas de IA que deberías dominar en marketing
Entre los profesionales evaluados por DevSkiller en 2024, se identificaron las siguientes herramientas como las más dominadas por ingenieros de IA. Son también las que comienzan a filtrarse en los flujos de trabajo del marketing digital:
- ChatGPT Assistants API: puntuación de 61.5
- Azure Databricks y Tabnine: puntuación de 60
- Uso ético de IA: puntuación de 51.5
- Amazon Alexa, DALL-E, Google Gemini, Data Literacy también destacan como skills emergentes
Esto nos indica que los marketers del futuro también deberán entender APIs, asistentes inteligentes y herramientas de IA generativa, ya sea para diseñar flujos conversacionales o para automatizar la producción de contenido.
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🎓 ¿Qué están haciendo las empresas para contratar talento de Inteligencia Artificial?
El informe revela que el 77% de las compañías están invirtiendo en reskilling o upskilling de sus empleados para trabajar con IA. Además:
- 69% contrata nuevos empleados con habilidades específicas para diseñar herramientas de IA
- 62% busca personal que trabaje eficientemente con herramientas de inteligencia artificial
Esto implica que las oportunidades laborales están creciendo para perfiles de marketing con capacidades híbridas: creativos con mentalidad analítica, data scientists con enfoque estratégico o líderes de producto con visión ética.
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📈 ¿Qué sectores valoran más la IA como habilidad clave?
En términos de sectores, los más avanzados en considerar a la Inteligencia Artificial y el big data como habilidades core para su personal son:
- Servicios de tecnología de la información (66%)
- Telecomunicaciones (66%)
- Finanzas y seguros (61%)
- Educación, automotriz, salud, y sector público también tienen tasas arriba del 50%
Para quienes trabajan en marketing B2B, fintech, salud digital o edtech, este dato es especialmente relevante: la demanda de perfiles mixtos marketing/IA será exponencial.
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🌍 ¿Dónde se requiere más talento con habilidades de IA?
Geográficamente, India y Estados Unidos lideran el ranking mundial de penetración de habilidades en IA. Le siguen Canadá, Reino Unido, Alemania y Brasil. Las regiones con menor adopción aún son América Latina y Europa del Este.
Esto ofrece una ventana de oportunidad para profesionales de marketing en mercados emergentes: quien invierta en estas competencias hoy, tendrá ventajas competitivas claras.
El marketing necesita una nueva generación de profesionales
La IA está transformando la manera en que las marcas comprenden, impactan y fidelizan a sus audiencias. Para que esa transformación sea real, se necesita talento capacitado, ético, creativo y con competencias tecnológicas sólidas.
Ya no basta con saber de campañas, branding o redes sociales: los profesionales de marketing más valiosos de esta década serán aquellos que puedan diseñar estrategias junto a la inteligencia artificial y no en su contra.
