En 2025, la publicidad en buscadores (Search Advertising) se reafirma como uno de los pilares más rentables y prioritarios del marketing digital. De acuerdo con datos del más reciente estudio de Statista, este segmento atraerá una inversión global de 330 mil millones de dólares, repartidos entre buscadores tradicionales (Google, Bing, Yahoo!) y marketplaces como Amazon.
Para los equipos de marketing, entender cuánto cuesta anunciarse, en qué países conviene invertir, y cómo se comportan las plataformas por industria es esencial para optimizar sus presupuestos en un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado.
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🌎 Search advertising: ¿Dónde se invierte más en publicidad de búsqueda?
Según el informe, Estados Unidos lidera con autoridad el gasto global, seguido por potencias como China y el Reino Unido:
| País | Inversión en Search Ads (2024) |
|---|---|
| 🇺🇸 Estados Unidos | 137.78 mil millones USD |
| 🇨🇳 China | 63.08 mil millones USD |
| 🇬🇧 Reino Unido | 24.23 mil millones USD |
| 🇯🇵 Japón | 11.45 mil millones USD |
| 🇨🇦 Canadá | 8.15 mil millones USD |
Este top 5 concentra casi el 75% de toda la inversión mundial en buscadores, lo que deja claro que las marcas multinacionales y los grandes retailers siguen apostando fuerte por este canal.
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🧮 ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Ads?
El costo por clic (CPC) varía considerablemente entre países. En el caso de los servicios de marketing y publicidad, las cifras muestran lo siguiente:
| País | CPC promedio en USD (dic. 2024) |
|---|---|
| 🇺🇸 Estados Unidos | $7.66 |
| 🇦🇺 Australia | $3.55 |
| 🇬🇧 Reino Unido | $3.47 |
| 🇫🇷 Francia | $0.68 |
| 🇲🇽 México | $0.66 |
| 🇨🇴 Colombia | $0.58 |
| 🇿🇦 Sudáfrica | $0.35 |
👉 Mientras que en Estados Unidos, el CPC puede superar los $7 dólares, en mercados emergentes como México o Sudáfrica el mismo clic cuesta menos de un dólar, representando una gran oportunidad para marcas que buscan rendimiento a bajo costo.
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🏪 El auge del retail media
Una de las principales transformaciones de 2025 es que los marketplaces se han convertido en el principal canal de búsqueda de productos.
- El 32% de los consumidores empiezan su búsqueda directamente en marketplaces (Amazon, Mercado Libre, Alibaba).
- Solo el 12% inicia en buscadores tradicionales como Google o Bing.
Esto significa que no basta con invertir en Google Ads: las marcas deben integrar su estrategia en plataformas como Amazon Ads, que se lleva una tajada cada vez más grande del pastel publicitario.
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El search advertising se diversifica
La publicidad en buscadores no es lo que era hace cinco años. Ya no basta con optimizar un anuncio de texto y pujar por palabras clave. En 2025, los marketers deben moverse entre CPCs variables, nuevos canales como el retail media, y audiencias que buscan recomendaciones personalizadas a través de inteligencia artificial.
La oportunidad está en diversificar, medir, y apostar por mercados subestimados. Porque en un mundo donde cada clic cuesta, saber dónde poner el siguiente es más importante que nunca.
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🧭 Insights para invertir en 2025
✅ Mercados emergentes con bajo CPC
Ideal para startups, ecommerce en expansión y negocios B2C que buscan alcance eficiente. México, Colombia y Sudáfrica son ejemplos.
✅ Búsqueda en marketplaces
El “search” dentro de Amazon o Mercado Libre se ha vuelto un canal de alto rendimiento para ventas directas.
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✅ Búsqueda impulsada por IA
Google, Bing y plataformas como Perplexity comienzan a integrar experiencias de búsqueda generativa. Aunque en fase inicial, representan una oportunidad para contenido de valor y estrategias SEO orientadas a IA.
✅ Estrategias multicanal
No se trata solo de estar en Google. Combinar campañas en buscadores, redes sociales, marketplaces y medios propios es la clave para alcanzar al consumidor omnicanal.
