¿Qué tipo de contenidos funcionan realmente en redes sociales en 2025? Para responder, el informe anual de Metricool 2025 ofrece pistas reveladoras. Este estudio, basado en el análisis de más de 21 millones de publicaciones, identifica las estrategias, formatos y comportamientos que están marcando la diferencia este año.
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1. Especialización en contenido de nicho: menos es más
La era del contenido generalista ha quedado atrás. El informe de Metricool destaca que las cuentas con mejor rendimiento son aquellas que se centran en temáticas específicas. Esto permite construir una comunidad más fiel y aumentar las probabilidades de interacción.
“Cada vez es más difícil triunfar en el mundo de las redes sociales con contenido generalista. Especializarte en un contenido más específico te ayudará a no tener seguidores, sino fans.”
Ejemplo: La cuenta de The Apple Museum Foundation en LinkedIn ha crecido significativamente al enfocarse solo en historia de Apple y sus productos.
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2. Contenido útil, práctico y accionable
Los usuarios buscan soluciones rápidas, tips y conocimiento aplicado. Los contenidos que aportan valor inmediato son los más compartidos y guardados.
“Trucos que simplifican nuestra vida o tips que nunca imaginaste conocer tienen un efecto multiplicador.”
Ejemplo: UVé Beauty, una cuenta de belleza, consiguió más de 21 millones de reproducciones con un simple truco de maquillaje práctico y replicable.
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3. Videos cortos con narrativas potentes
El video corto sigue reinando en 2025. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son las plataformas que mejor recompensan este formato, siempre que cuente con una narrativa clara, ritmo ágil y cierre contundente.
“El formato vídeo es el gran protagonista del estudio. Especialmente aquellos que nos cuentan una historia.”
Ejemplo: Kramer Autoplex, un concesionario de autos, viralizó sus videos al cerrar con una frase inesperada, logrando 4 millones de reproducciones.
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4. Autenticidad y tono cercano
Las audiencias valoran cada vez más el contenido natural y espontáneo. No se trata de producciones impecables, sino de hablar desde la experiencia, el humor o la vulnerabilidad.
Ejemplo: Cuentas personales y de pequeños negocios que muestran errores, aprendizajes o emociones logran tasas de engagement superiores a las grandes marcas.
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5. Humor inteligente y relatable
El humor sigue siendo uno de los pilares del contenido viral. En 2025, el enfoque ganador es el humor “relatable”: situaciones cotidianas, exageradas con inteligencia o ironía.
Ejemplo: Publicaciones que parodian la vida de freelancers, la oficina, o las apps de citas tienden a ser compartidas masivamente.
6. Llamadas a la acción claras y creativas (CTA)
Incluir instrucciones directas para que el usuario comente, guarde o comparta mejora significativamente la interacción.
“Incluir un ‘call to action’ es ya un deber para cualquier publicación.”
Ejemplo: Grad Girl Marketing, en LinkedIn, pidió a sus seguidores que comentaran su curso favorito, logrando casi mil interacciones.
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7. Reciclaje y adaptación de contenido
Una misma idea puede multiplicar su impacto si se adapta a diferentes plataformas. Metricool recomienda optimizar el copy y formato para cada red social.
“Compartir el mismo contenido en varias plataformas no tiene por qué ser a la vez. Ni las publicaciones tienen por qué ser exactamente iguales.”
Ejemplo: Trattoria Chile publicó un mismo video en TikTok, Instagram Reels y Facebook, logrando millones de visualizaciones combinadas.
8. Automatización de interacciones
Para escalar la conversación sin perder autenticidad, Metricool sugiere usar herramientas que respondan automáticamente a ciertos comentarios o mensajes directos.
Ejemplo: La cuenta de Metricool en Instagram obtuvo más de 4,200 comentarios en una publicación que incluía respuestas automáticas.
9. Publicar en horarios de alta actividad
El momento de publicación sigue siendo determinante. Publicar cuando tu audiencia está más activa mejora el alcance orgánico inicial y favorece que el algoritmo impulse la publicación.
Consejo: TikTok y YouTube Shorts muestran mayor actividad entre las 18:00 y 22:00 h.
10. Uso de tendencias con enfoque propio
Aprovechar las tendencias no implica copiar, sino adaptar. Metricool subraya que lo que funciona es usar las tendencias como punto de partida para aportar algo nuevo.
Ejemplo: Un fotógrafo con solo 1,400 seguidores logró 1.8 millones de vistas al cubrir en tiempo real la llegada de un huracán.
Lo que sí funciona en redes sociales en 2025
En 2025, no hay recetas universales, pero el informe de Metricool deja clara una dirección: el contenido que es útil, emocional, bien narrado y adaptado a cada plataforma tiene muchas más probabilidades de sobresalir.
Las marcas que priorizan la autenticidad sobre la perfección, que escuchan a su audiencia y que construyen conversaciones reales, no solo ganan visibilidad, sino confianza y comunidad. Esa es la moneda más valiosa en redes sociales hoy.
