Coca Cola puso en marcha una agresiva promoción en puntos de venta: en la compra de una botella de 600 ml de Coca Cola (en sus versiones clásica, light o zero), el cliente recibe totalmente gratis otra bebida de su portafolio de sabores, como Sprite, Fanta, Sidral Mundet, Fresca, Del Valle Fitzz, Del Valle Frut o Delaware Punch.
La estrategia, visible a través de lonas colgadas en tiendas y misceláneas no apuesta a la difusión en redes sociales ni campañas masivas de marketing. La marca regresa a sus raíces: el comercio local, el boca a boca y la confianza de tenderos de barrio. Este enfoque cobra especial importancia ante el entorno desafiante que la marca ha enfrentado en 2025.
Además, estas lonas físicas permiten visibilidad inmediata, sin algoritmos de por medio, y fomentan el impulso de compra al momento. La marca no solo estimula ventas, sino que busca reconectar con su comunidad desde lo cotidiano y lo tangible.
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¿Qué pasó con Coca Cola y el boicot de los mexicanos?
El año no ha sido fácil para la compañía. En febrero, un video viral alterado con inteligencia artificial circuló ampliamente en redes sociales, acusando falsamente a Coca Cola de haber despedido y denunciado a trabajadores migrantes latinos en una planta de Texas. Este material provocó indignación en redes y desató un llamado al boicot contra la marca, especialmente entre comunidades hispanas en Estados Unidos y México.
El rumor, que resultó ser completamente falso, fue desmentido por la compañía a través de comunicados y redes sociales. “La acusación acerca de que The Coca-Cola Company llamó a las autoridades de inmigración para apoyar la deportación de trabajadores indocumentados es completamente falsa”, subrayó la empresa en su postura oficial.
Donald Trump, detonante del boicot
La controversia se intensificó cuando resurgieron datos sobre la afinidad del presidente Donald Trump con Coca Cola, específicamente con su versión Diet Coke. Se ha reportado que el exmandatario consume hasta 12 latas al día y que incluso tenía un botón especial en el Despacho Oval para pedirla. Este simbolismo no cayó bien entre quienes rechazan su discurso antiinmigrante y políticas contra México.
Durante su toma de protesta, Trump recibió una edición especial de Coca Cola, lo que provocó nuevas críticas hacia la marca por parte de sectores latinos que consideraron ofensivo este gesto.
Coca Cola se une a Hecho en México
En medio de la tormenta digital, Coca Cola redobló esfuerzos para mostrar su arraigo mexicano. A través de la Industria Mexicana de Coca Cola (IMCC), la compañía anunció su incorporación a la campaña “Hecho en México”, impulsada por la Secretaría de Economía. Este sello se incorporará en las tapas de Coca Cola clásica y sin azúcar, destacando que sus productos se elaboran en 73 plantas a lo largo del país.
“El comprar una Coca Cola en México es apoyar a manos y corazones mexicanos”, declaró la empresa en un comunicado que buscó reforzar la conexión emocional y económica con la sociedad mexicana.
Coca Cola y la prohibición de comida chatarra en escuelas
Otro reto importante para la marca fue la entrada en vigor, el 29 de marzo de 2025, del decreto de la Secretaría de Educación Pública (SEP) y la Secretaría de Salud que prohíbe la venta y distribución de comida chatarra en todas las escuelas públicas y privadas del país. Esto incluye refrescos, frituras, dulces y alimentos ultraprocesados con sellos de advertencia nutricional.
La marca, al estar dentro de esa categoría, ya no puede vender ni promocionar sus productos en las 258,689 escuelas del Sistema Educativo Nacional. Por ello, su estrategia ha girado hacia otros espacios, como las tiendas de barrio, reforzando su presencia en hogares, tienditas de esquina y espacios donde las restricciones no aplican.
¿Quién es el dueño de la Coca-Cola en la actualidad?
Hoy en día, The Coca-Cola Company es una corporación multinacional que cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo KO. No existe un único dueño individual de la marca, sino que los accionistas de la compañía poseen participaciones de diferentes magnitudes. Entre los inversionistas más conocidos se encuentran grandes fondos de inversión y figuras como Warren Buffett, quien, a través de su compañía Berkshire Hathaway, es uno de los mayores accionistas.
Si bien no podemos atribuir la propiedad a una sola persona, “The Coca-Cola Company” coordina la producción, distribución y comercialización de la bebida en diversas plantas embotelladoras alrededor del mundo. Además, la empresa se ha diversificado a lo largo de los años, adquiriendo o asociándose con otras marcas de bebidas y productos alimenticios.
Una marca que arrasa en México
- Conocimiento de marca: 99% de los consumidores mexicanos conocen Coca-Cola, lo que la posiciona como la marca con mayor awareness en la industria.
- Popularidad: 83% de los consumidores que conocen la marca la consideran una de sus favoritas.
- Consumo: 83% de los consumidores han probado la bebida en los últimos 12 meses, lo que la coloca en primer lugar en este indicador.
- Lealtad: 91% de los consumidores que han bebido Coca-Cola dicen que la volverían a consumir, demostrando una fuerte retención.
- Presencia en medios: Coca-Cola ha sido mencionada en un 86% de las interacciones mediáticas y en redes sociales, significativamente por encima de sus competidores.
El desempeño de Coca-Cola es muy superior al promedio de la industria, donde:
- El conocimiento promedio de marca es del 74%
- La popularidad promedio de otras marcas es del 40%
- El consumo promedio en la industria es del 34%
- La lealtad promedio en la categoría es del 74%
- La presencia en medios de otras marcas es de solo 27%
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