Los adblockers han llegado para generar nuevos retos creativos para las plataformas y anunciantes, por lo que la evolución de los modelos tradicionales de introducir anuncios en páginas web podría acelerarse, y una muestra son los nuevos anuncios a nivel de página, los cuales podrían ser una alternativa real a la publicidad intrusiva que vivimos hoy día.

Se trata de un nuevo formato de anuncios que Google ha puesto en fase beta desde finales de 2015 y que ahora se están convirtiendo en algo común en distintos sitios, sobre todo en el caso de páginas web de PyMES y blogs.

Los anuncios a nivel de página tienen dos formatos clásicos:

El formato de anuncios ancla mantiene un banner en la parte inferior de la web con un formato reducido con la intención de no restar eficiencia a la experiencia de navegación, mientras que el formato de viñeta es un anuncio a pantalla completa que a diferencia de lo que vemos comúnmente en la actualidad, no se muestran al ingresar a una página, sino al salir de ella después de haber dado clic en un enlace, de modo que el usuario tiene la oportunidad de consumir el contenido de la web antes de ser expuesto a publicidad.

En ambos casos se trata de formatos únicos para dispositivos móviles, y para disminuir el factor intrusivo, el algoritmo de Google identifica cuando el gadget desde donde se está navegando tiene los recursos necesarios para desplegar la publicidad sin alentar el navegador y sin entorpecer la experiencia de usuario.