México, D.F.- La edición especial de la marca premium Dos Equis, cuyo diseño de las botellas corrió a cargo del artista neoyorkino Kaws, ya está disponible en los principales puntos de venta de la República Mexicana y se encuentra apoyada por un campaña de publicidad creada por Anónimo, que incluye espectaculares y vallas, una campaña de comunicación en medios dirigida por Another Company, presencia en redes sociales, spots en televisión de paga y un video making off que muestra todo el proceso que se sigue: desde la elaboración de la cerveza, su paso a manos de Kaws y cuando finalmente arriba al mercado.
Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Bohemia Weizen regresa este verano
Cerveza Presidente elige a su agencia de publicidad
Luego del éxito obtenido en 2009 con la edición especial diseñada por el reconocido fotógrafo David LaChapelle, y de la cual se vendieron 360 mil botellas, Dos Equis continuó con este proyecto al invitar al versátil artista plástico Brian Donnelly, mejor conocido como Kaws, ya que “se caracteriza por pintar en la cara de sus personajes dos equis en lugar de ojos, una coincidencia importante que motivó a ambas partes a participar con emoción y entusiasmo. Además, comparte con Dos Equis su perspectiva de transformar lo cotidiano en algo sorprendente”, comentó a merca20.com Gustavo Guerra, gerente de mercadotecnia de marcas premium de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.”
Más que un aumento de ventas, indicó Guerra, Dos Equis buscó sorprender de nueva cuenta a los consumidores, pues esto es más una estrategia de imagen que de ventas. “En esta ocasión quisimos hacer algo más amplio, pues en la edición en la que participó LaChapelle sólo utilizamos a Dos Equis y esta ocasión los diseños también están impresos en Dos Equis Ámbar”
La edición XX by Kaws estará disponible al menos tres meses, pero puede variar dependiendo de la aceptación del mercado
