España.- El más reciente barómetro Trend Score, sobre los resultados del segundo semestre de 2015, recuerda que si en el primero se mostraban signos positivos de recuperación y crecimiento en cuanto a la inversión y la comunicación, las cifras del segundo apuntan a la moderación de las expectativas de los anunciantes para 2016.

La investigación llevada a cabo por el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes (aea) junto a SCOPEN, muestra un panorama dominado por la contención y la cautela, según las cifras del segundo semestre de 2015 que ha cerrado con una variación de -0,4% en marketing y del 1,0% en publicidad.

“Dato muy similar al comportamiento de las inversiones en 2014. Nos encontramos, por tanto, nuevamente con un escenario de moderación y prudencia en las inversiones de los grandes anunciantes del país.

Las expectativas para 2016 son también de estabilidad con variaciones de +0,3 +0,4 tanto en marketing como en publicidad.”

En cuanto a los medios y acciones donde mayor incremento positivo de inversión se ha observado, éstos han sido: redes sociales, pre-post rol, SEM y móvil display.

Mientras que en el caso de redes sociales, más del 75 por ciento de los anunciantes asegura haber tenido una evolución positiva de la inversión.

“Los anunciantes cada vez muestran mayor penetración de inversión en modelos como branded content, o RTB, con un 72% y un 57% de profesionales que indican que desarrollan esta actividad, respectivamente. Asimismo, branded content es la disciplina donde mayor número de anunciantes que todavía no la han probado, querrían invertir a futuro.

2016 plantea un panorama de estabilidad, tal como hemos visto, con una apuesta importante por la activación digital tanto de medios como de contenidos, junto con televisión como medio masivo con mayor ROI percibido por los anunciantes.”