La década de los 90 marcó una etapa clave en el mercado basado en las generaciones de los consumidores.
Las generaciones no sólo son determinantes para la segmentación del mercado, las décadas marcan también el origen, reputación e historia de las marcas que al día de hoy siguen manteniendo una participación clave.
Para volver a vivir la mercadotecnia de los 90 podemos observar las estrategias de marketing aplicadas por las marcas populares de esa década.
Entre estas estrategias encontramos los Sabritazos, regalos promocionales que ayudaron a productos de esta marca a generar identificación con un mercado infantil, mediante el uso de personajes animados como recurso emocional con el que se lograba motivar una acción clave en mercadotecnia: lealtad de consumo, tal como lo lograron promociones de gran popularidad conocidas con el nombre de Pilón.
#MeSientoRucoCuando SE QUE LOS PRIMEROS "SABRITAZOS". SALIERON EN 1994 Y YO YA ANDAVA POR AHI!!!! pic.twitter.com/NK45M276Ye
— landiland…♏ (@landianirak) 10 de marzo de 2016
En la década de los 90 también fue clave el avance de las plataformas digitales a través del desarrollo de hardware como los dispositivos de almacenamiento disquetes 3 1/2. También las marcas como Encarta o Windows Live Messenger comenzaron a generar cultura de comunicación a través de mensajería y consulta de información vía web, permanentes en la actualidad.
La publicidad también fue determinante en la mercadotecnia que comenzó a evolucionar a partir de la década de los 90. Estrategias creativas como las utilizadas en las campañas Este es mi país, esta es mi gente, que tuvieron como objetivo motivar una cultura del bienestar tras la sensación que existía por la crisis económica registrada en 1994.
A través de los aparatos electrónicos que se comercializaban en la época comenzó a definirse un perfil móvil del consumidor con mayor inversión por parte de las marcas que encontraron en dispositivos como el Game Boy, creado por Gunpei Yokoi, la determinación de una tendencia de un consumidor que interactúa con dispositivos como smartphones o consolas de videojuegos móviles.
Game Boy ad 1989. So rad!via @FlashbackDaily @80sWithBecca pic.twitter.com/2M7oPzeXZM
— Cougan's '80s Cafe (@couganscafe) 21 de agosto de 2016
También tenemos la televisión como canal de comunicación clave de un mercado de medios que sirvió como plataforma para el lanzamiento de un formato basado en los videos musicales, que actualmente siguen determinando una estrategia clave en mercadotecnia, no sólo para personalidades de la industria de la música, representan también una estrategia de streaming de videos musicales con la que plataformas como YouTube o Apple Music han encontrado un modelo de negocio ganador.
https://youtu.be/CQY3KUR3VzM?t=16s
