El presidente Barack Obama se encuentra en la antesala de su mandato al frente del gobierno de Estados Unidos, por lo que un video lo despidió con resultados virales: más de tres millones 163 mil reproducciones en YouTube.

La estrategia de contenido del video recurrió a la obtención de testimonios con los que se repasó su administración de ocho años en los que tuvo episodios históricos, que hicieron frente a coyunturas ambientales, de diversidad en las comunidades e incluso de promoción de la ciencia.

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Este tipo de estrategias donde las administraciones de gobierno recurren al uso de redes sociales com canales de comunicación, no solo abonan al valor de marca de los políticos, han generado toda una nueva ola de marketing gubernamental digital, con el que han podido generar reacciones ante una ciudadanía en línea, que se convierte en mercado cuando funciona para intereses de candidatos vistos como productos, que recurren al merchandising o campañas de recaudación para capitalizar sus aspiraciones hacia cargos públicos y políticos.

Esta no es la primera vez que un video digital se convierte en una interesante acción de marketing digital orientada a la comunicación. En México, por ejemplo, el uso de videos digitales de Facebook se ha consolidado como estrategia de marketing político digital,  para aspirantes que buscan competir en las elecciones presidenciales de 2018, como es el caso del líder del partido de Morena, Andrés Manuel López Obrador o la panista Margarita Zavala, quienes han encontrado en las plataformas antes mencionadas, una forma innovadora de llevar sus mensajes, en que tienen de primera mano el control de la data generada y las métricas que garantizan el éxito de sus mensajes.