“El mundo está cambiando, sentémonos a pensar algo más importante que una propaganda”. Con esa frase termina el spot que fue presentado en Argentina durante la ceremonia de entrega de los premios Lápiz de Platino a la mejor publicidad.
Antes de la proyección de los 24 comerciales finalistas, se dio a conocer este video creado por The Juju Agencia para la editorial Dossier, organizadora del evento.
El video muestra cómo las publicidades machistas, misóginas y estigmatizantes (entre otras tantas cosas) eran comunes hace unos pocos años. Cómo los creativos, siguiendo los estereotipos generales de esos tiempos, proponía avanzar sobre conceptos que hoy se advierten repudiables.
Las mismas marcas también entraban en ese juego de reírse de gays o de gente con discapacidades, aprobando (y pagando) por comerciales que hoy las avergonzarían.
Qué bueno es que no todo cambie para peor.
Ficha técnica:
Anunciante: Editorial Dossier
Producto: Lápiz de Platino
Tema: Pensemos
Agencia The Juju
Directores Generales Creativos: Lucho Sánchez Zinny y Carmelo Maselli
Directores Creativos: Joaquín Etchegaray y Alejandro Dieguez
Director de Producción: Rodrigo Lema
Productor Audiovisual: Kevin Zelaznik
Dir. Grupo de cuentas: Lucía Villamil
Productora: Huinca
Director: Ale Rey
Estas eran algunas de las publicidades a las que se hace referencia en el spot:
Esta no se menciona en el spot, pero es un paradigma de la cosificación de la mujer.
