¿Por qué es tan importante el valor de marca para las empresas?

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El valor de marca es un valor simbólico, es la resonancia que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo, que procede de la percepción que los consumidores tienen de la misma marca. Por otro lado, el valor de empresa es la suma del activo intangible o valor de marca y el activo tangible.

Carlos Canto, advisory manager de Grant Thornton, considera que “en el valor de una marca se busca cuantificar los beneficios económicos que una parte del activo de una empresa, el activo intangible, puede generar en el tiempo”.

Se estima que el promedio de valor de una marca representa el 30 por ciento del valor empresa de las acciones que cotizan en la bolsa de valores.

Según Statista, durante 2016 las marcas mexicanas más valiosas, clasificadas por valor de marca, fueron Telcel (valorada en 3 mil 319 millones de dólares), Cemex (3 mil 91 mdd), Bimbo (2 mil 335 mdd), Corona Extra (mil 871 mdd) y Oxxo (mil 832 mdd).

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