El lunes pasado mediante su cuenta de Twitter, Netflix confirmĆ³ que habrĆa logrado un acuerdo con Barack Obama y su esposa Michelle Obama, para la generaciĆ³n de diversos contenidos que serĆan distribuidos de manera exclusiva mediante el servicio de streaming.
Durante marzo pasado, dio algunos detalles sobre lo que podrĆa resultar de esta colaboraciĆ³n. La publicaciĆ³n indicaba que entre los planes de contenido, Barack Obama podrĆa dirigir debates sobre temas que marcaron su presidencia como lo fueron la salud, la inmigraciĆ³n asĆ como las relaciones exteriores o el cambio climĆ”tico. En tanto, Michelle Obama, podrĆa aparecer en un show dedicado a la nutriciĆ³n, tema que la apasiona a la ex primera dama. No obstante nada de esto ha sido confirmado por la plataforma.
Aunque esto podrĆa parecer una buena estrategia para la plataforma, lo cierto es que las primeras reacciones de los usuarios ponen en duda esta premisa.
Desde espacios como Twitter muchos usuarios han manifestado sus intenciones por generar un boicot en contra de Netflix como consecuencia de la llegada los contenidos producidos por los Obama, ante la preocupaciĆ³n de que la plataforma adopte tintes polĆticos.
@netflix #boycottNetflix #boycottNetflix#boycottNetflix #boycottNetflix
No Obama’s #boycottNetflix #boycottNetflix #boycottNetflix #boycottNetflix !!!ā MAGA isn’t Just a Slogan! (@JimmyJones7777) 22 de mayo de 2018
Im sure Obamaās stuff will be political and Netflix is certainly an avenue that will get said stuff lots of traction but it still depresses me that Obama has had so little to say in this terrible world weāve inherited
ā dream sequence (@HrtySpice) 22 de mayo de 2018
Unsurprisingly, Susan Rice (ex Obama official) is on the board of Netflix. Netflix in signing deal..align themselves with Republicans and become a political propaganda arm. Not cool at all?
ā Gary Lowe (@GaryLowe37) 22 de mayo de 2018
Cancelled Netflix….I have a problem with Obama’s….Netflix has gotten in bed with them…
Cancelled!!ā Mike36561 (@mr36561) 22 de mayo de 2018
En esta lĆnea, Netflix estĆ” obligado a pensar su siguiente gran movimiento. Si bien es cierto que la imagen del expresidente de Estados Unidos y su esposa puede generar empatĆa entre muchos suscriptores, tambiĆ©n es cierto que la asociaciĆ³n podrĆa generar el efecto contrario en otros nichos de audiencia.
MĆ”s allĆ” de la postura polĆtica que defiendan los diferentes grupos de pĆŗblicos que coexisten en la plataforma, lo que hay que considerar es la poca tolerancia que tienen los usuarios al ver a sus marcas relacionarse en temas polĆticos.
Un reciente estudio firmado por 4A asegura que, cuando menos a los ojos del consumidor, apostar por este camino representa mĆ”s riesgos que beneficios para las marcas. Los hallazgos de la investigaciĆ³n indican que aunque el 67 por ciento de los responsables de mercadotecnia creen que los valores cambiantes estĆ”n haciendo que las marcas se interesen mĆ”s por la responsabilidad corporativa y el marketing basado en valores, el 58 por ciento de los consumidores no estĆ”n de acuerdo en que las marcas involucren sus estrategias de mercadotecnia con temas polĆticos. Sin embargo, las audiencias afirman que ven con buenos ojos a aquellas marcas que toman una postura positiva ante temas como la lucha contra el racismo, la inclusiĆ³n o la igualdad de gĆ©nero.