¿Qué pasa cuándo todas las sofisticadas estrategias de búsqueda en Internet no tienen prácticamente nada que hacer ante las búsquedas en plataformas móviles?. ¿Qué sucede sí todas esas minuciosamente depuradas configuraciones de palabras llamadas “spiders”; diseñadas para hacer que el buscador encontrare tu Marca por encima de otra en cualquier navegador de internet, no surten efecto en un aparato móvil (tablet o smartphone) de cualquier tecnología incluida la navegación automotriz?

Una estrategia de mercadotecnia móvil es vital para la búsqueda local. Los aparatos móviles indexan la búsqueda de una manera muy diferente a las computadoras con acceso a internet. La tecnología Apple, Android y/o Windows para aparatos móviles inteligentes, agrega un componente “big brotheriano” de localización geográfica a través de (principalmente) Google Maps, MapQuest y Apple Maps entre otros y, lo hace en combinación con aplicaciones orientadas a las App’s de sugerencia de establecimientos como Yelp, Facebook, AroundMe, iWant y Bing, por decir algunas.

Esto sí que es un cambio de juego que impacta las estrategias mercadológicas en la era digital amén de la arquitectura de redes sociales micro localizando la oferta de proveedores. La ejecutiva “Marci James” (directora de marketing de Obeo) llama a este fenómeno: “búsqueda local” enfatizando su importancia y la necesidad de hacer estrategias móviles enfocadas a los aparatos de comunicación e información.
Mientras miles de empresas e individuos en el mundo se encuentran en la infancia de la mercadotecnia digital tardíamente construyendo su primera página web (algunas ni eso), 6.5% de los norteamericanos están totalmente Unplugged o sea, “desconectados de la pared sin teléfono fijo, internet y computadora”. Se estima que, más de un 18% lo son parcialmente. La ejecutiva nos aporta (textualmente) algunas estadísticas que sustentan esta tendencia:

A. Las búsquedas móviles superarán aquellas de escritorio para el 2015 (eMarketer)
B. 77% de las búsquedas móviles suceden en casa o lugar de trabajo aún así que en el lugar se encuentre disponible una PC de escritorio. (Search Engine Land)
C. 73% de las búsquedas móviles generan acciones de seguimiento. (Search Engine Land)
D. 70% de las buscadores móviles generan un llamado telefónico al negocio localizado directamente desde la información resultante de la búsqueda. (Search Engine Watch)