México, DF.- La refresquera más grande del mundo lanzó una curiosa campaña en la que invitan a la gente a devolver una sonrisa, sorprendiéndolos en sus actividades normales: caminando, paseando al perro, descansando entre otras.
Un estudio de Merca 2.0 señala que la inversión publicitaria en Norteamérica (México, Estados Unidos y Canadá) en 2012 fue de poco más de 2 mil millones de pesos.
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Los grandes del patrocinio
La agencia Victors & Spoils junto con la casa productora MOFILM crearon una experiencia de marketing con base en el contacto humano: desplegaron en varias partes del mundo a “embajadores” de Coca-Cola, y su misión fue sacar una sonrisa a las personas que se fueran encontrando, creando el vínculo característico de la marca: destapar la felicidad.
La apuesta fue captar esos momentos naturales, la reacción de una persona cuando otra se acerca y le sonríe, le extiende la mano para saludar, o le regala un refresco.
Les compartimos la pieza:
