Un nuevo perfil de marketing digital está despegando en la industria: perfiles mejor preparados, con mayores recursos a su disposición y lo más importante: conscientes que quieren pertenecer a una industria digital ya consagrada.

Hace algunos años

Si tu edad oscila en más de 30 años y te dedicas a todo lo que tiene que ver con digital, te tocó la primera generación de Digital Marketers. Básicamente, todo lo que aprendimos fue a prueba y error. Leyendo blogs, informándonos en varias comunidades, “picándole” hasta aprender. Algunos ya teníamos cierta trayectoria en ATL o BTL pero en realidad dimos el salto a esta nueva rama. Algunos otros colegas dieron el salto de la ingeniería, las letras, psicología y toda clase de formaciones académicas.

Lo que sucedió en la industria hace más de 10 años es que, ante una industria naciente, se necesitaba cualquier perfil para cubrir una necesidad: ser community manager o traffiker o estratega. Pero pocos decían saliendo de la universidad: “quiero se copy digital” o “quiero ser estratega de medios”.

Algunas cifras

Simplemente en el 2010, apenas el 30 por ciento de la población en México tenía acceso a Internet. Lo que contrasta con el 72 por ciento con acceso a internet al 2020. Un aumento de más del 140 por ciento, según cifras del INEGI.

Apenas durante el 2010, según datos de IAB, el incremento de la publicidad digital en nuestro país alcanzó un crecimiento del 6 por ciento. Para el 2015 fue de más del 50 por ciento y para la presente década, los niveles han sido superiores al 70 por ciento vs. otras plataformas como la TV, principalmente.

La demanda de publicidad ha aumentado inclusive más que el crecimiento de los usuarios en Internet. Por lo tanto, la demanda -y los recursos- de profesionales mejor preparados, con más experiencia y deseando hacer campañas digitales -lejos de los fastuosos comerciales de TV de hace 15 años-. Es el nuevo perfil del marketer digital.

El legado de los millennials

La generación más grande, los primeros millennials -también llamados millennials geriátricos- fueron los primeros en abrir paso a esta industria. O al menos nos adaptamos. Nos equivocamos. Aprendimos, desaprendimos, buscamos información en blogs, en un lejano Youtube y, aún ahora, nos continuamos adaptando.

Los marketers de hoy tienen todas las herramientas de aprendizaje a su disposición: cursos, capacitaciones, redes de apoyo y, sobre todo, los cimientos de la experiencia dejada por los primeros millennials.

Y son mucho mejor preparados de lo que nosotros fuimos hace 10 años. Ya van algunos marketers quienes tienen su propia agencia a los 25 años, que se han formado desde la universidad y han tomado todos los cursos dentro de la industria digital. De todos los niveles. Y traen otros estándares, otra visión, otra concepción misma.

Hace muchos años, en algún trabajo que ya olvidé, un ex jefe me dijo: en medida que los jóvenes se vayan incorporando a los puestos con más responsabilidades como los Brand Managers, por ejemplo, crecerá también la consciencia por hacer esfuerzos digitales.

Ese mundo llegó hace algunos años y, con ello, la nueva generación de marketers.