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Una forma diferente de hacer marketing en Navidad

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Esta historia alternativa navideña de la cadena británica de comida rápida orgánica y sándwiches, Pret A Manger, se decanta por mostrar su programa de aprendices para ayudar a personas sin hogar, en vez de gastar un enorme presupuesto en un edulcorado anuncio.

Esta historia alternativa navideña de la cadena británica de comida rápida orgánica y sándwiches, Pret A Manger, se decanta por mostrar su programa de aprendices para ayudar a personas sin hogar, en vez de gastar un enorme presupuesto en un edulcorado anuncio.

La campaña se llama ‘Opening doors’, y ha sido realizada en formato documental por el director Matthew Barton, quien tuvo acceso a la documentación de las diferentes historias de algunos de sus participantes.

Entre las historias se incluye la de Jay Tarrant, graduado del programa en 2009 y que ahora es chef en el hotel Landmark de Londres, además de las de Mark and Sabina que pasan por su etapa de prueba hasta llegar a sus actuales roles en las tiendas Pret a Manger.

Las imágenes en un principio eran para consumo interno, pero luego surgió la idea de compartir esta historia con los clientes y por ello se ha realizado esta campaña que aparecerá en la web de la cadena y en su perfil de Facebook, además de promover este programa en bolsas, posters y tarjetas.

Una iniciativa que ha servido para poyar y entrenar a más de 350 personas sin hogar y que recaudará fondos durante Navidades a través de la venta del Christmas sándwich, así como de las sopas que se venden durante todo el año.

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