España.- La edad de inicio de consumo de alcohol en España es de 13.7 años y el 75% de los menores de entre 14 y 17 años han consumido alcohol en el último año. Además, por si fuera poco, un 52% se ha emborrachado en el último mes.
Así que, no es de extrañar que, con datos tan alarmantes, la FEBE (Federación Española de BEBIDAS Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, han querido lanzar una campaña de concienciación para intentar retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.
Los menores, eso sí, es un tipo de público bastante difícil de convencer. Por eso, la agencia Grey (encargada de la campaña) ha querido cambiar el tono y el mensaje de concienciación y, para ello, han adaptado la campaña a la cultura pop y urbana.
De esta forma, crearon una letra con 100 razones para que los adolescentes no BEBAN alcochol. Y luego, el rapero RAYDEN dio forma a las letras y les puso, además, música.
Con todos estos ingredientes, ha surgido “Tú mismo”, un tema que ya se ha convertido en todo un éxito entre el público objetivo de la campaña, ya que el vídeo, ha causado 19 millones de impactos totales. Asimismo, también ha logrado ser trending topic en España y ha llegado a ser nº1 en Los 40 Principales, SOL Música TV y MTV.
Con el éxito de esta campaña, lo que se demuestra, claramente, es que la música es, quizá, la mejor forma de llegar al público adolescente, para intentar que adopten un mensaje. En este caso, no se sabe con certeza, si por el momento los jóvenes comenzarán a beber más tarde, pero, lo cierto es que sí se podría decir que han escuchado un mensaje de concienciación, cosa que, a través de otros medios (como los padres, por ejemplo), habrían ignorado.
