El mercado publicitario está lleno de historias y diversas acciones que parecen detonar una nueva forma de ejecutar la creatividad a través de ideas, que se identifican en mayor proporción con las acciones de los consumidores, tal como lo hizo Alexander Pineda, Associate Creative Director en TBWA\RAAD Dubai.

Pineda es parte del equipo que participó en el diseño de Highway Gallery, una campaña para el Museo de Louvre de Dubai, en la que a través de diversos billboards colocados en una avenida de esta ciudad, para que conforme los autos se aproximaran a imágenes de grandes obras, pudieran escuchar una audio guía, sintonizando una estación de radio específica. La campaña ganó el León de Oro en la categoría de Outdoor, durante la premiación de este martes celebrada en Cannes, Francia.

“Lo más difícil fue que para hacer la construcción de las vayas, en la autopista solo nos dieron permiso de las 10 de la noche a las seis de la mañana, entonces teníamos que dormir en medio del desierto y después al otro día ir a la oficina”, asegura el creativo sobre una campaña que requirió más de 14 meses de trabajo, para lograr que la tecnología se incorporara a las actividades de los conductores.

cannes lions
Alexander Pineda, Associate Creative Director en TBWA\RAAD Dubai.

Merca2.0 – ¿Qué piensas del nuevo formato de Cannes Lions?

Alexander Pineda – Está muy bien, uno tiene que tener mejores ideas, menos categorías y eso promueve bastante bien la creatividad. La lección creativa que me llevo con este León de Oro, primero es que se trata de un paso importante para seguir haciendo las cosas bien los años que vienen.

A detalle.

La inversión en publicidad dentro de los Emiratos Árabes Unidos se podría concentrar en Outdoor, según proyecciones de Zenith, que estiman para este 2018 un gasto en este medio de 255 millones de dólares.

Aspecto de la campaña:

Ficha técnica:

Walid Kanaan, Chief Creative Officer

Fouad Abdel Malak, Executive Creative Director

Brittany Sinde, Copywriter

Clayton Needham, Art Director

Alex Pineda, Associate Creative Director

Joe Lahham, Head of Client Service

Angie Deliva, Account Director

Albane Valtier, Account Executive

Remie Nehme, Strategic Planning Director

Rouba Asmar, Head of Production

Mohammad Alkawas, Design Finalizer

Camilo Rojas, Motion Designer

Hazem Atieh / Ezzat Habra, Creative Services Managers

Sagar Mirchandani, Project Director

Wafa Tajdin, Rama International, Producer

Amirah Tajdin, Rama International, Director

James Addey, Rama International, Director of Photography

Tony Hertz, HERTZ Radio, Audio and Sound Design Specialist