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La propuesta de un desodorante inclusivo es una importante lección que nos recuerda lo importante que es la gestión de ideas en publicidad.
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La capacidad de una idea en el mercado publicitario es tal, que se ha convertido en una pauta obligada para hablar con el consumidor.
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La creatividad en publicidad sigue siendo uno de los activos de negocio más impresionantes en el mercado.
El diseño en publicidad es clave y cuando se trata de realizar productos que están dirigidos a consumidores desde una perspectiva social, las narrativas no tienen desperdicio y por el contrario, nos advierten de lo importante que se vuelve el poder innovar con productos como un desodorante inclusivo.
Esta innovación es clave para poder determinar pautas ante las cuales tenemos que estar atentos, indudablemente existen elementos que nos ayudan a entender el valor de la comunicación, tal como lo advierte la inversión en publicidad esperada para estos años.
La última proyección al respecto de eMarketer, advertía que la inversión en publicidad digital esperada a nivel mundial para este 2021 era de poco más de 389 mil millones de dólares esto en una clara crecida desde 2018, en que dicha cifra apenas sumaba los 283 mil mdd.
Un desodorante inclusivo, la última propuesta creativa
Gestionar ideas de la mano de la creatividad en publicidad es una apuesta que no tiene desperdicio y por el contrario, nos recuerda lo acertado que se vuelve el poder hacerlo desde perspectivas sociales, donde la inclusividad es un claro detonante.
En su última propuesta relacionada con esta gestión de ideas, Wunderman Thompson Argentina y Unilever han lanzado lo que llaman como el primer desodirante inclusivo.
El producto es un desodorante cuyo envase está adaptado para poder ser usado por personas con capacidades diferentes, lo que facilita su manipulación, desde el diseño en forma de gancho para poder ser usado sin dificultad hasta los cierres magnéticos, lo que facilita su manipulación, además de ser rellenable, lo que garantiza su sustentabilidad.
“Es un proyecto que se viene pensando desde hace casi dos años y que trabajamos junto al equipo global de Wunderman Thompson, Unilever UK y USA los últimos meses. Creo que es el desafío más grande por el que pasé en mi carrera. Desde pensar junto a paneles con personas con diversidad funcional en Europa, Estados Unidos y Argentina cómo sería un desodorante adecuado para ellos y adaptar el diseño, hasta lograr el indicado junto a terapeutas e ingenieros industriales”, explica Natalia Benincasa, CCO en Wunderman Thompson Argentina.
Activaciones creativas
Junto a este tipo de campañas, un aspecto que no podemos perder de vista son las activaciones creativas con sentido social, tal como la que implementó Volaris al regalar cubrebocas de Sinibí Jípe, una organización que significa “Siempre Hoy” en lengua rarámuri, empresa con enfoque social que promueve el desarrollo de mujeres de la comunidad rarámuri en la sierra tarahumara.
A detalle.
Digital se ha convertido en un espacio clave para la creatividad y la mejor prueba de ello es la proyección de inversión que hay en este segmento, en donde se espera un franco crecimiento a nivel mundial.
Lo que es importante de ver, es que esta proyección no fue afectada por la contingencia sanitaria y por el contrario, se convirtió en un detonador de este medio, debido a que funcionó como alternativa para las marcas y consumidores.
Indudablemente se han establecido tendencias ante las cuales tenemos que estar atentos, sin embargo, un aspecto crucial es el que nos advierte de lo importante que es ver una inversión para este 2021 de 389 mil millones de dólares.
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