Para poder llegar a mil millones de personas adicionales, Twitter trabaja en una herramienta que le permita exhibir anuncios publicitarios a la gente que entre a la página, aunque no inicie sesión. 

Los mercados parecen haber tomado muy bien la noticia, dado que tras el anuncio por parte de la compañía, las acciones de Twitter subieron casi un 7 por ciento en la bolsa de valores de Nueva York, según reportó la agencia Reuters.

Actualmente, Twitter es capaz de desplegar publicidad ante 320 millones de usuarios activos que inician sesión. Con la nueva medida, la red social podrá mostrar sus tuits y videos pagados a las 500 millones de personas que leen tuits sin tener una cuenta.

De acuerdo con la agencia, estos anuncios aparecerán en la versión de escritorio de la red social. Por el momento la compañía está probando la herramienta en los Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Australia, e irá expandiéndola a más mercados en el futuro.

El segmento de la publicidad ha dado un giro al negocio de Twitter en el último lustro. Mientras que en 2010 el 74 por ciento de los ingresos de la compañía provenía de licencias de datos y el 26 por ciento provenía de sus servicios de publicidad, esta tendencia se invirtió y hoy la publicidad representa el 90 por ciento de los ingresos de Twitter, de acuerdo con datos de la propia compañía.

Esto también se refleja en el crecimiento exponencial que han tenido los ingresos de Twitter. En el año 2010, la compañía ingresó 28.2 millones de dólares, mientras que para 2014, la red social facturó mil 403 millones de dólares.