Si bien sus nĆŗmeros de crecimiento parecen lentos, Twitter se mantiene como una de las redes sociales mĆ”s utilizadas alrededor del mundo tanto por los usuarios de internet como por las marcas.
Cifras entregadas por la propia compaƱĆa indican que, hasta el cierre del aƱo pasado, la red social contaba con 400 millones de usuarios, quienes a decir de una infografĆa firmada por Lori Lewis, publican 481 mil tweets cada minuto.
AsĆ hablamos de una plataforma que defiende su vigencia, camino que la lleva a innovar para mantener la preferencia de las audiencias asĆ como intentar atraer a nuevos mercados.
Innovaciones en puerta
De esta manera, un reciente reporte publicado en TechCrunch confirma que se gestan cambios e innovaciones interesantes en Twitter. SegĆŗn la publicaciĆ³n, esta plataforma lanzarĆ” durante las siguientes semanas una aplicaciĆ³n a la que sĆ³lo podrĆ”n acceder algunos usuarios desde la cual se podrĆ”n probar nuevas funciones para el servicio entre las que destacan la integraciĆ³n de estados al puro estilo de Facebook.
AsĆ, los usuarios podrĆ”n indicar un estado para cada situaciĆ³n o momento. Con esto, serĆ” posible indicar el lugar o estado de animo que se vive al momento de publicar un tweet. Los suscriptores de Twitter podrĆan acompaƱa sus mensajes con frases como āen el cineā, āme siento animadoā o āen el trabajoā.
Por otro lado, se espera que comience a funcionar un esquema de clasificaciĆ³n de tweets con base en un cĆ³digo de color. Se trata de un formato de colores para las respuestas a cada tweet que tienen como objetivo facilitar al usuario la tarea de identificar el mensaje oficial, las respuestas de las personas que sigue asĆ como las de aquellas que no pertenecen a su comunidad.
A esto se sumarĆ” el orden asignado mediante algoritmos en las respuestas a cada tweet para ofrecer al lector aquellas que, por sus intereses, puedan tener mayor relevancia sin considerar el tiempo d publicaciĆ³n de las mismas.
Oportunidad para las marcas
AĆŗn cuando Twitter ha confirmado que muchas de estas funciones podrĆan no llegar a ser parte de su servicio, lo cierto es que para las marcas, los posibles cambios traen consigo algunas oportunidades que vale la pena considerar:
Mejor segmentaciĆ³n del target
Si los usuarios pueden indicar el lugar o estado de Ć”nimo que acompaƱa sus publicaciones, las marcas tendrĆ”n mayor informaciĆ³n para hacer llegar, en tiempo real, informaciĆ³n que pueda resultar relevante para un pĆŗblico mucho mĆ”s especĆfico.
Esta ventaja ganarĆa especial relevancia si consideramos que la entrega de contenidos en tiempo real juega un papel importante dentro de las conversaciones en Twitter.
Identificar influencers
Los cĆ³digos de colores asĆ como la organizaciĆ³n de respuestas en funciĆ³n de relevancia podrĆan facilitar a las marcas la tarea de encontrar personas influyentes en su cĆrculo asĆ como descubrir que aportes pueden realizar a favor de sus marca.