El marketing ecológico es uno de los grandes desafíos de las marcas para la tercera década del siglo 21. El surgimiento, la evolución y la aplicación de la mercadotecnia ecológica beneficia a las organizaciones que lo han implementado, creando nuevas necesidades para los consumidores y convirtiéndose en una verdadera competitiva. Así lo asegura esta investigación de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, de Lima, Perú.
En esta línea se puede encuadrar el reciente anuncio del club inglés Tottenham Hotspur, que en alianza con la operadora de TV Sky. organizará un partido de futbol “cero emisiones de carbono”.
Será el próximo 19 de septiembre, cuando la Premier League enfrente al otro club de Londres, el Chelsea Football Club.
Según lo han dado a conocer, será el primer partido de futbol importante con cero emisiones de carbono del mundo.
El encuentro busca concientizar sobre el problema ambiental y, a la vez, ofrecer de antesala de la Conferencia de Cambio Climático COP26 que la Organización de las Naciones Unidas (ONU) organizará en octubre en Glasgow, Escocia.
El partido, apoyado por la COP26 y la Premier League inglesa, se difundirá bajo el hashtag #GameZero.
Con la idea de lograr el objetivo de carbono neto cero, las organizaciones reducirán las emisiones en el sitio del encuentro tanto como les sea posible y compensarán las emisiones restantes a través de proyectos que eliminen el carbono de la atmósfera.
¿Qué harán? Reducirán la energía utilizada para organizar el partido, como los viajes hacia y desde el estadio tanto para los fanáticos como para los clubes y los alimentos que se venderán en el estadio, entre otras acciones que no han sido detalladas.
Parece poco. Pero es un comienzo; y demuestra que las marcas están cada vez más comprometidas con el medioambiente. Tu marca debería aprovechar esta tendencia y avanzar ahora, antes que la competencia.
We are proud to have partnered with Sky to make our September 19th fixture against Chelsea the world’s first net zero carbon football game at an elite level. ?
Find out more ?#GameZero
— Tottenham Hotspur (@SpursOfficial) September 6, 2021
Una buena oportunidad es la COP26, que le dará más visibilidad al tema. La conferencia pretende demostrar la urgencia y las oportunidades de avanzar hacia una economía neutra en carbono, así como el poder de la cooperación internacional para hacer frente a los retos más graves a los que se enfrenta el mundo.
