Descripción de la campaña
El Super Bowl es el escenario más grande para la publicidad en Estados Unidos. Cada marca trae su mejor trabajo y hay que hacer algo extraordinario para destacar. Al crear un comercial que se basa en la emoción de las personas y los sentimientos que generan sobre las mascotas, Top Dog, de Avocados From Mexico, se presenta como un anuncio que llama la atención y genera conciencia.
Al momento de buscar perros adoptables, independientemente de su raza, se destaca la idea de que son seres vivos únicos, con su propia personalidad y forma de comportarse.
Ejecución
Avocados From Mexico creó una campaña totalmente diferente, utilizando al Super Bowl como señuelo. Protagonizada por Kristin Chenoweth, demuestra que la coordinación en torno a la relación entre seres humanos y sus mascotas es igual de valida que con cualquier otro ser vivo. El objetivo es enunciar que el hecho de rescatar a un perro puede ser una de las experiencias más gratificantes de la vida.
Por medio del amor a los aguacates, se hace un concurso para disfrutarlos. Y por una buena razón, ya que no solo los aguacates son saludables, sino que cuando hay un tazón de guacamole de por medio, se puede disfrutar. Incluso durante el espectáculo del medio tiempo del “Gran Juego”, o para obtener energía para compartir con los caninos después del partido.
Y en caso de que no se tenga compañía canina, Avocados From Mexico no solo ayuda a encontrar la receta perfecta con la cual disfrutar aguacates, sino que implementa un avanzado sistema de emparejamiento con perros para promover la adopción, según una herramienta de inteligencia artificial que detecta las preferencias en el consumo de aguacate para que coincida con una raza de perro en específico.
Estrategia
Kristin Chenoweth busca que las personas hagan algo por conseguir el aguacate, ya que son deliciosos, son saludables y siempre se ajusta a la temporada.
Los perros utilizan este conocimiento y por medio de Canine Companions for Independence, una organización sin fines de lucro que mejora la vida de las personas con discapacidades, proporciona perros de asistencia altamente capacitados.
Al ser el quinto comercial de Super Bowl de la marca, pone al centro de la conversación a las personas de una forma diferente. La idea de “Top Dog” expone lo que podría suceder si los perros pusieran a los seres humanos en un circuito de exhibición, similar a como sucede en su caso, por medio de tres conceptos comerciales muy comunes en anuncios del Super Bowl: humor, animales (en este caso perros) y celebridades.
Kristin Chenoweth es la celebridad invitada; y la primera estrella femenina en un anuncio de la marca para este evento.
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Créditos
- Marca: Avocados From Mexico
- País: Estados Unidos
- Agencia: BBDO Chicago
- Lanzamiento: 2019
- Medios: Havas Media
- Social Media/Digital Creative: Richards Lerma
- RP: Ketchum
