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Toma entre 5 y 7 impresiones para que el consumidor recuerde a una marca.
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ÂżTienes problemas para nombrar a tu empresa o marca? Sigue estas recomendaciones.
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Lee: ÂżLas marcas estĂĄn desarrollando acciones publicitarias correctas?
El llamado naming es un aspecto que puede ser difĂcil de definir para las marcas y empresas, sin embargo, se puede considerar uno de los elementos mĂĄs importantes pues se trata del concepto que identificarĂĄ a un proyecto que estĂĄ por comenzar y que serĂĄ uno de los principales referentes para los consumidores. SegĂșn lo destacan datos compartidos por la firma Smallbizgenius, toma entre 5 y 7 impresiones para que el consumidor recuerde a una marca, asĂ que hay que elegir bien para que el nombre de la marca o empresa se quede bien grabado en las personas. Si tienes problemas con este aspecto, en esta ocasiĂłn veremos algunas recomendaciones que puedes seguir para nombrar a tu empresa o tu marca.
De acuerdo con Mike Trigg, CEO de la firma Rustle, estas son las mejores recomendaciones que se pueden seguir cuando se trata de nombrar a tu empresa o marca:
- Empezar por la promesa de la marca
Como punto de partida para nombrar a tu empresa o marca, considera qué es lo que representa la misma, por qué valores se manifiesta a favor y cuål es su promesa. Recuerda que la primas ademås la marca no es lo que el producto o servicio hace, es la conexión emocional mås profunda que busca generar con los consumidores, es la forma en que la marca debe hacer sentir a los consumidores.
- Ser evocativo antes que descriptivo
Los nombres descriptivos pueden ser buena opción en un principio por ejemplo, pueden ayudar a que la marca, empresa o producto sean descubiertos en los buscadores, sin embargo, dada su naturaleza puede limitar a los negocios. En ese sentido, es importante optar por un nombre evocativo o mås abstracto que permita moverse a diversos sectores, por ejemplo el caso de Apple se puede considerar un referente en el segmento tecnológico pues mientras su competencia tiene nombres mås descriptivos (como Microsoft) para ellos el llevar Apple como nombre les ha permitido moverse a diversos segmentos mås allå de las computadoras sin confundir a los consumidores. Un nombre evocativo da extensibilidad al negocio.
- Usar palabras reales
De acuerdo con el experto, por lo general, la gente prefiere lo familiar, al tomar palabras que resulten familiares y aplicarlas de manera poco convencional se puede destacar con un nombre. Si optas por tĂ©rminos inventados puede que hagas las cosas mĂĄs difĂciles para tus clientes potenciales, estos podrĂan tener dificultades para pronunciar, deletrear o incluso recordar la palabra que has elegido para nombrar a tu empresa o marca.
- Considerar el contexto
El contexto ayuda a que el nombrar a tu empresa o marca sea un proceso mås fåcil, especialmente en la parte de la aprobación. Si ten encuentras en la etapa de presentación de propuestas para los tomadores de decisiones, no solo muestres las palabras que tienes contempladas para nombrar a la marca o empresa, ponlas en contexto. Por ejemplo, puedes diseñar un logo o crear un mockup de un sitio web donde se vea el nombre.
Ver este concepto en âacciĂłnâ ayuda al proceso de imaginarlo ya como un elemento establecido.
- Tener claro que no es un proceso democrĂĄtico
Nombrar a tu empresa o marca no es un proceso democrĂĄtico, esto debido a que los nombres tienden a ser subjetivos. En ese sentido, tener un consenso positivo puede ser difĂcil, asĂ que resulta ideal tener un equipo creativo reducido para que la definiciĂłn sea mĂĄs fĂĄcil. Una vez que se haya elegido el nombre, ahora si es recomendable sumar a mĂĄs personas.
- No cambiarlo a menos que sea prioritario
Finalmente, si ya tienes la palabra con la que vas a nombrar a tu empresa o marca o estĂĄs por elegirla, es importante que pienses bien las cosas y entiendas esto como una advertencia para tomar la decisiĂłn correcta a la primera. SI piensas renombrar al negocio a futuro es mejor que lo pienses muy bien, un proceso de rebranding puede ser tedioso, caro y enredado, incluso algunos de tus consumidores detestarĂĄn si cambias el nombre. AsĂ que si lo harĂĄs, primero demuestra que es necesario hacer ese cambio.