Hoy en día ya sabemos que el contenido es fundamental dentro de las estrategias de marketing, Pero, ¿qué clase de contenido?, esta pregunta podría tener una respuesta distinta dependiendo de cada marca, sin embargo, una parte de la respuesta en la que distintos expertos puede coincidir, es en la relevancia lo visual. De acuerdo con datos de estudios realizados por eMarketier, 74 por ciento de los mercadólogos usan elementos visuales en sus estrategias de social media marketing, mientras que 93 por ciento de los expertos consultados por CMO Council mencionan que la fotografía es crítica o importante dentro de sus estrategias de mercadotecnia.

Aunque no solo se trata de elementos visuales, las historias son actualmente parte esencial del contenido, otro estudio de la institución antes mencionada cuestionó a diversos expertos y el 65 por ciento concordó en que los elementos visuales son el núcleo de toda comunicación de una marca a través de las historias.

Es entonces bajo este contexto y su relevancia que hemos recopilado algunos tips para contar historias de manera visual y como consecuencia mejorar el performance que tiene el contenido.

Sin importar si se trata de fotos, videos, gifs u otro tipo de material visual, el primer tip es que se debe trabajar en un pitch que sea creativo. Es egoísta pensar que solo hay una empresa o solo se tiene a una agencia contemplada para trabajar en la generación de contenido, por ello aspectos como la creatividad y originalidad son necesarios para sobresalir con propuesta que se verá reflejada en los materiales creados.

Limitarse a un solo medio es algo que solo ocurre en eventos excepcionales, por ello actualmente se necesita establecer una identidad consistente en cada canal considerando que el contenido se puede aprovechar en estos para maximizar los alcances y la identificación de la marca. Para la firma en cuestión es importante establecer guías que definan claramente la identidad visual con la que se va a trabajar, también para ofrecer la misma experiencia a todo individuo sin importar donde vea el contenido.

La percepción de las marcas en distintos canales puede ser invasiva para los consumidores, especialmente cuando se promueven directamente los productos o servicios, por esta razón el contenido visual debe conectar a través de elementos de valor. El conocimiento de la audiencia es un aspecto esencial para desarrollar piezas con este tipo de elementos, que realmente interesen a la gente.

Finalmente, si bien es importante enfocarse en el contenido y la creación de historias con el mismo, también es fundamental desde un principio el no perder de vista la calidad. Contar con elementos visuales que sean llamativos debido al nivel de detalle que presentan, es de gran ayuda para mejorar el impacto deseado.

Con los hábitos de consumo de contenido actuales, se vuelve cada vez más importante el trabajar en estrategias que logren impulsar la relevancia y los resultados que se obtienen a través de este, por ello el storytelling visual es una herramienta que no se puede pasar por alto para complementar y potenciar el trabajo realizado.