No sería arriesgado o erróneo decir que la publicidad de pago por clic o PPC, puede ser una de las mejores apuestas que una firma puede hacer para gestionar su presupuesto de marketing, según lo destaca Unbounce, aquellos visitantes provenientes de una campaña de PPC son 50 por ciento más propensos a la compra en comparación con quienes llegan de forma orgánica.
Y es que son millones de búsquedas las que se realizan en los motores a cada momento, según Smart Insights, el número llega hasta 3.8 millones cada minuto, por lo que las oportunidades son vastas, no obstante, debes saber que en la mayoría de los casos solo los mejores logran resultados efectivos con las campañas puesto que el 41 por ciento de los clics siempre van para los primeros 3 anuncios en la página de resultados de búsqueda.
En estos casos, el éxito depende de las palabras claves que eliges, y por ello, te presentamos algunos tipos de palabras clave que debes considerar al momento de crear tu campaña.
- Basadas en la audiencia
Son palabras que pueden ser de gran ayuda cuando la marca se encuentran en la etapa de generación de brand awareness, como se podría entender, resultan especialmente útiles con firmas que se introducen al mercado y se trata de términos que pueden ser muy generales como “comidas saludables” o “ideas para regalos”.
- Alternativas
Se trata de aquellas que están relacionadas con las palabras clave principales, pueden ser sinónimos que debes contemplar considerando las posibles búsquedas que realizan las personas a las que quieres llegar con tus campañas.
- De competidores
Similar al punto anterior, este tipo de palabras clave involucra a los términos empleados por los competidores directos con el fin de generar oportunidades o alternativas ante sus consumidores.
- De productos o servicios específicos
Como podría entenderse, estas son las palabras que básicamente describen al producto o servicio que vende la marca u organización, se trata de términos específicos bajo los cuales los consumidores podrán encontrarte.
- De intención
Estas consisten mayormente en frases que denotan la intención de compra por parte de las personas, puede tratarse literalmente te frases como “comprar libros baratos” u otros que revelen que quien las busca planea realizar pronto una acción, que sería la compra.
- Brandeadas
Este tipo de palabras son las que hacen mención directa a tu marca y se deben considerar con el fin de evitar que los competidores te “roben” a alguien que está buscando tus productos o servicios.
- Negativas
Por último, las palabras clave negativas o erróneas son las que se deben excluir pues se trata de aquellas que pueden atraer tráfico que no se considera de buena calidad para los fines de la campaña, en otras palabras, tienen la intención de alejar a aquellos navegantes de internet que no son tu target.
