Cuando nos referimos a TikTok debemos comprender que es una fuente habitual de entretenimiento e información para muchos consumidores. Según Hootsuite (2022), TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Ocho nuevos usuarios se unen a TikTok cada segundo, con un promedio de 650.000 nuevos usuarios que se unen diariamente.
Desde una perspectiva demográfica y de acuerdo con Sprout Social (2022), el 47% de los usuarios de TikTok tienen entre 10 y 29 años. Al comparar estos datos con la cifra del año pasado (62%), muestra que la base de usuarios de la plataforma está envejeciendo, alcanzando ahora un 42% de usuarios de entre 30 y 49 años. Esto significa que TikTok ya no es solo una plataforma para el público más joven. Ahora es una aplicación intergeneracional que brinda a las marcas acceso a audiencias de todos los grupos etarios.
Descartado el mito que señala a TikTok como una red social exclusiva para audiencias jóvenes, es momento de comprender cómo hacer marketing a través de esta aplicación. Para tal propósito responderemos las siguientes preguntas:
¿Qué es TikTok marketing?
Es la práctica de usar TikTok para publicitar y promocionar los productos y servicios asociados a marcas de una compañía. La estrategia de TikTok marketing puede incluir diferentes tácticas, como marketing de influencers, creación de contenido orgánico viral y publicación de anuncios en TikTok.
¿Cómo crear una estrategia de TikTok marketing?
Para crear una estrategia efectiva de marketing en TikTok debes a lo menos considerar:
- Conocer cómo funciona la aplicación para comprender cuáles son sus bondades y limitaciones.
- Comprender cómo se desarrolla el comportamiento de los usuarios en TikTok.
- Determinar cuál es tu público objetivo al interior de TikTok.
- Analizar cómo la competencia hace uso de TikTok y así descubrir brechas para luego obtener una ventaja competitiva.
- Establecer objetivos de TikTok marketing que estén al servicio de los objetivos comerciales de la compañía.
- Definir un calendario de contenido, y cumplirlo, es clave para que tu estrategia de TikTok marketing sea exitosa.
- Medir sistemáticamente tus acciones de TikTok marketing para evaluar el desempeño de las estrategias y tácticas implementadas.
