• Se estima que en promedio los usuarios de entre 16 y 24 años pasan 52 minutos al día en TikTok.

• Hoy, con más de mil millones y medio de usuarios en todo el mundo, la red social china es una de más populares del mercado.

• En 2021, la aplicación se descargó 656 millones de veces, de las cuales 94 millones fueron sólo en Estados Unidos.

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más importantes de la audiencia millennial y centennial, donde no sólo se busca entretenimiento, sino también reseñas de compra, historias, conexiones humanas, aprendizajes, negocios y mucho más; por ello, el papel que las marcas han jugado hoy es premiado en los TikTok Awards for Business 2023.

Y es que es una realidad para compañías de todos los giros y agencias publicitarias. La transformación digital hizo que las campañas creativas adoptaran el video corto de esta plataforma como parte del funcionamiento social en el que el contenido no tiene éxito si se percibe como un comercial.

De hecho, el impacto que ha tenido esta plataforma en el mundo de la mercadotecnia es tan grande que se han viralizado narrativas en todo el mundo alrededor del hashtag #TikTokMeHizoComprarlo, que obtuvo más de 879 millones de visualizaciones en 2022 y demuestra cómo el empleo eficiente de la red para emprendedores y marcas genera una cadena de recomendación de productos y servicios tan grande que puede alcanzar la viralidad casi a la par que los mismos challenges de baile, los monólogos de comedia o los controversiales desafíos físicos.

Simplemente un estudio de IPSOS revela que el 43 por ciento de los usuarios de TikTok han conocido un producto gracias a la aplicación y que muchas veces la continua recomendación del algoritmo impulsa su intención de compra.

TikTok Awards for Business 2023: marcas influencers

Esta noche, y por primera vez, TikTok destinará una parte de su premiación a lo mejor publicado, lo más viral y lo mejor aceptado por sus usuarios en cuestión de marketing.

En punto de las 20:00 horas podremos ser parte de los TikTok Awards for Business 2023, donde las marcas y agencias creativas serán las protagonistas por sus campañas publicitarias más destacadas e innovadoras en la red social china.

Entre los contenidos participantes se encuentran aquellos publicados entre el 1 de enero y 31 de diciembre de 2022, por lo que en ese tiempo los videos cortos tuvieron que haber generado impacto en la audiencia a través de estrategias que vayan más allá de vender o entretener.

Categorías a premiar este 31 de enero de 2023

Aunque no se conoce la lista precisa de las agencias y marcas que se postularon para esta premiación, se ha dado a conocer que cada una pudo inscribir más de una campaña para probar suerte en alguna de las siete categorías que TikTok definió a nivel publicitario:

• Mejor colaboración con un creador – Se reconocerán las alianzas entre marcas y creadores de contenido para la creación de campañas dentro de la plataforma.
• Mejor campaña de Conversiones/Performance – La plataforma premiará aquellas campañas que lograron buenos resultados de conversión y alguno de tus productos o servicios tuvo un gran performance en ventas.
• Mejor campaña TikTok first – Se enfoca en los videos publicados con estilo “Muy TikTok”, es decir, pensadas exclusivamente para funcionar en esta plataforma y con su comunidad.
• Engagement con la comunidad – Se reconoce a las compañías que interactuaron más con sus seguidores antes, durante y después de su creación.
• Mejor uso creativo de un trend – Centra a las cuentas que utilizaron los trends para impulsarse, incorporando la viralidad en su creatividad.
• Mejor uso del sonido – El uso correcto del sonido en la ejecución de una campaña cuenta y cuenta mucho.
• Mejor campaña de diversidad e inclusión – Se reconocerán las campañas que hayan creado iniciativas en favor de la diversidad e inclusión dentro de las comunidades.

Esta gala deja abiertas muchas expectativas entre la industria del marketing y la publicidad, pues gran parte de la representación de marcas en TikTok es generada por agencias profesionales, lo que las posiciona en un nuevo niño de premiación y los pone aún más en el ojo del público real y dominante; por ello, los resultados de este evento podrán marcar la pauta de oportunidad al video corto y cambiar la forma en que los consumidores perciben un comercial orgánico dentro de sus verdaderos intereses.

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