x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

#TensiónCreativa: Cuando un director de arte cree que sabe y no sabe, #PifiasCreativas

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Pocas veces uso este espacio que me da merca20.com para hacer notar una pifia creativa o para hacer una crítica constructiva de una campaña deficiente o que no comunique. Mi intensión es positiva y con ánimo de construir y generar aprendizaje común y más ahora que vienen campañas de verano. Ya una vez hecha esta advertencia al lector, empezaré mi reflexión.

Pocas veces uso este espacio que me da merca20.com para hacer notar una pifia creativa o para hacer una crítica constructiva de una campaña deficiente o que no comunique. Mi intensión es positiva y con ánimo de construir y generar aprendizaje común y más ahora que vienen campañas de verano. Ya una vez hecha esta advertencia al lector, empezaré mi reflexión.

Captura de pantalla 2015-04-19 a las 21.51.40

No existe nada más peligroso en la vida que un mal creativo con iniciativa, o peor aún, que crea que sabe cuando le falta mucho por saber. Hace poco, caminando por la ciudad me topé con una campaña previa a verano de Lipton México. Usa como embajadora a una actriz muy conocida mexicana. Quisiera destacar algo atractivo de la campaña y sus aplicaciones en la calle, pero créame que es imposible. Mala imagen de la modelo, detalles descuidados en el vestuario y lo que quizá es peor, resultados repulsivos. Limpton es un a marca muy poderosa y conocida en el mundo, aspiracional y con mucho potencial. Quizá su apuesta es una experiencia y una aventura que les puede dar resultado, pero creo que están arriesgando el capital más importante que es la marca. O su director creativo es muy malo o es un gurú publicitario con mucha visión y anticipado a los tiempos.

Para que no nos pase, les comparto los siguientes puntos que vinieron a mi mente:

¿Qué es lo más peligroso en una iniciativa creativa?

Directores de arte o creativos sobrados, con mentalidad perdonavidas y soberbios.
Procesos creativos con mucha espontaneidad pero sin control. El secreto es el equilibrio entre control y espontaneidad.
No poner a prueba o “testear” la creatividad. Asumir que es una inspiración divina y sólo par elegidos.
No conocer al cliente en su lado luminoso y en su sombra.
No divertirse y oxidarse. Creativo que no se divierte o no tiene un conflicto de vida, que se dedique a otra cosa.

A la creatividad se le tiene que tratar con respeto, pero siempre con visión de planeación.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Únete a la comunidad más grande marketing en español del mundo. Más de 150 mercadólogos inscritos.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados