Los lideres de negocio generalmente son optimistas sobre la dirección que sus presupuestos tomaran en el periodo siguiente, como lo muestra el más reciente estudio de StrongView en el que un 54 por ciento espera que sus presupuestos aumenten en 2015.
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Un porcentaje mayor que el pasado año, cuando eran un 46 por ciento el que esperaba tal situación y en el que un 10 por ciento de los participantes creen que sus posibilidades de gasto se incrementaran en un 10 por ciento.
Lo que lleva a la pregunta sobre, ¿cuáles serán los canales en los que se invertirá ese aumento? y ¿en cuáles se cortará?
Como podía esperarse, los canales de marketing digital parecen ser la prioridad a la hora de recibir los incrementos en los presupuestos, mientras que los canales tradicionales encabezan la lista de reducciones. Una tendencia que durante algún tiempo se ha venido observado en Estados Unidos, a pesar de que los estudios mantienen que los medios tradicionales de publicidad continúan funcionando muy bien con respecto a las opciones online.
En cualquier caso, el email marketing es el programa con para el que se un mayor porcentaje de los participantes (60,7%) tiene planeado un incremento de inversión, debido a su excelente ROI. Le sigue el aumento en inversión en redes sociales (a pesar de la dificultad para medir el ROI).
Y cierran el top five del incremento en la inversión para mobile marketing (40,2 por ciento), search (38,3 por ciento) y display (37,4 por ciento).
Los medios tradicionales, mientras tanto, continúan sufriendo las disminuciones panificadas, siendo los impresos lo más afectados en estas decisiones, con casi un tercio de los encuestados a favor de tal decisión.
El correo directo (22,3 por ciento) y la publicidad en TV/radio (17,8%) son los siguientes de la lista de recortes, según esta investigación de StrongView.
