• Telcel dominó la lista de Kantar por su innovación y acciones de conexión 5G.

• Entre el top de marcas se encuentra OXXO, Bodega Aurrera y Del Valle.

• Corona lideró la posición número 1 del ranking por años; hoy es segundo lugar.

En el último ranking de Kantar, Telcel se posicionó como la marca más valiosa de México este 2023, superando a la cervecera Corona que, por muchos años, literalmente se coronaba por encima de algunas de las compañías más queridas por el consumidor.

Y es que el Kantar BrandZ no se presentó durante los dos años de la pandemia por Covid-19, dejando a Corona en 2020 con un valor de 7 mil 529 millones de dólares y a Telcel en segundo lugar con 5 mil 438 millones de dólares; no obstante, la crisis sanitaria lo cambió todo y, después del golpe económico y social, este año se puede ver cómo marcas como Cemex y Sanborns salen de la ecuación y Aeroméxico logró crecer en sus ingresos.

Esto, por ejemplo, si se compara con el estudio de Brand Finance de 2022, en el que Corona lideró este posicionamiendo de las marcas mexicanas más valiosas con un valor de marca de 7 mil 027 mil millones de dólares estadounidenses.

Esta tendencia es un reflejo de lo que sucede a nivel mundial, pues Amazon también llegó a destronar a Apple como la marca más valiosa, al alcanzar un valor de marca de casi 300 mil millones de dólares. En el Global 500 de 2023, elaborado por Brand Finance, se ve cómo, aunque lideró la lista, el gigante del eCommerce sufrió una baja de 15 por ciento ante la la percepción del consumidor sobre su servicio al cliente. En este ranking tuvo representación de 48 marcas tecnológicas, uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento.

Telcel supera a Corona como marca más valiosa de México 2023

Este año inició con un cambio enorme en el referente de la industria, pues Corona perdió el lugar como la marca más valiosa de nuestro país, el cual conservó por más de tres años, y cedió este rango a Telcel, quien tiene un valor de 12 mil 786 millones de dólares, muy por encima de los 8 mil 291 millones de dólares de la cerveza.

De acuerdo con el informe de las 30 marcas mexicanas más valiosas de 2023, realizado por Kantar, las firmas más grandes tienen un valor combinado de 68 mil 308 millones de dólares y, de estos, sólo Telcel y Corona representan el 31 por ciento.

No obstante, la telefónica llegó a la cima del ranking gracias a sus esfuerzos de innovación, por llevar la conectividad súper rápida al país; por su estrategia de marketing con el piloto de Fórmula 1, Checo Pérez, como ícono de marca; y por visibilizar la transformación digital.

“Telcel es una empresa de telecomunicaciones inalámbricas y líder del mercado en México. En 2022, se convirtió en la primera marca del país en lanzar la nueva red súper rápida de quinta generación”, señala el estudio, haciendo énfasis en cómo la empresa de telecomunicaciones de América Móvil ha mejorado la conectividad en el país con su red 5G.

En cuanto a Corona, su declive se debe, principalmente, al giro empresarial que tomó durante la pandemia, cuando cambió su producción para ofrecer desinfectante; no obstante, su valor dominante se mantuvo entre la industria mexicana y entre los consumidores por el tipo de comunicación corporativa que implementó, ya sea con la campaña de 2021-2022 “Mexicanos Que Brillan” o con su última pieza “México Manda”, donde alientan al talento y la diversidad de los mexicanos y fortalecen su posicionamiento en el sector de bebidas alcohólicas.

De hecho, esta fue una de las categorías que más se refleja en el ranking, pues la cuarta parte del valor total de las 30 marcas posicionadas es representado por marcas de alcohol que han impulsado su imagen a través de activaciones en los principales festivales de música del país y campeonatos deportivos, entre ellas se encuentran las cervezas Tecate y Victoria, con el número 4 y 8, y un valor de 4 mil 200 y 2 mil 600 millones de dólares, respectivamente.

Como se puede ver en la tabla de posicionamiento, existen algunas de las empresas más queridas por los mexicanos en el top 10, como Bodega Aurrera, Telmex, Bimbo y OXXO.

Así, se puede concluir que los movimientos de las marcas, más allá de sus ingresos y obtenciones, son parte del rankeo nacional o internacional gracias a sus  aportaciones en la vida cotidiana, su desarrollo, diversidad, aplitud de productos y servicios, estrategias de marketing y, sobre todo, valores y objetivos internos y externos, un reflejo del futuro que se vislumbra en el mercado mexicano.

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