México, D.F.- Con respecto a la importancia de que las marcas se acerquen al mercado adolescente, Laura R. Velamazán, directora de proyectos de Lexia Investigación Cualitativa, declaró a Merca2.0: “Ellos no tienen una gran capacidad de compra pero tienen una gran influencia en ella, al igual que ocurre con los niños, aunque en el caso de los teens, no son tan determinantes del consumo al interior de la familia pero son fuertes influenciadores de su grupo de pares, ya que están en una etapa en la que la socialización entre los de su mismo grupo es importantísima y su conducta de consumo en gran medida está determinada por lo que está de moda entre ellos”.

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Por otra parte, Velamazán dijo que hay pocas firmas que se acercan al target, ya que es un grupo muy complicado. “Justo la complejidad que representan hace que se tenga miedo a abordarlos y casi no se les tome en cuenta a la hora de hacer investigación para elaborar campañas de comunicación dirigidas a ellos”, afirmó.