El trade marketing ha sufrido un cambio muy importante a partir de la pandemia, debido al distanciamiento social y a las medidas sanitarias
Para que sea exitosa, toda acción de Trade Marketing debe ser debidamente conceptualizada, organizada y coordinada entre los responsables.
Romeo Pineda es director general de la cadena de tiendas de conveniencia Go Mart y nos habla sobre la importancia del trade marketing y su relación con la experiencia del consumidor. Además, es uno de los conferencistas del Shopper Marketing Summit 2017.
La práctica hace al maestro, pero en el proceso llamado “marketing” a veces los practicantes damos por hecho que los términos usados por mi empresa o colegas son exactos, pero no siempre es así. Eso no tendría mayor problema si no limitara nuestra visión.
Yo viví el cambio en los roles de los gerentes de marca/producto y el nacimiento de trade marketing en los 90´s, lo mismo que el surgimiento del shopper marketing en la década pasada. Creo que vale la pena hacer un alto en el camino y analizar críticamente las nuevas “verdades” sobre el punto de venta.
Internacional.- El trade marketing se encuentra íntimamente ligado a los canales de distribución, pues, de hecho, se trata de una estrategia en la que estos
El punto de venta es el lugar en el que convergen todas las estrategias de mercadotecnia. La suma de la publicidad, estrategias de lealtad, redes sociales, empaque y arquitectura se manifiesta en el retail.
México,D.F.-Las estrategias de retail ,en ocasiones, no son las adecuadas, un producto no se vende solo por eso resulta importante tener presencia en el punto de venta, utilizar material de apoyo como promotoras, realizar sampling, trade marketing y activaciones.
Argentina, Buenos Aires.- Grandes agencias de publicidad de la Argentina están reunidas en la ciudad de Buenos Aires para debatir un tema que promete generar
Por Abraham Geifman @ageifman La publicidad de consumo masivo en medios electrónicos está diseñada para comunicar en 30 segundos o menos un mensaje que busca
