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relanzamiento

La errónea tentación de hacer relanzamientos

He tenido colegas que ante una baja en las ventas de un producto, o la más mínima pérdida en la participación de mercado, deciden categóricamente efectuar una modernización en la imagen del producto y, por qué no hacer un relanzamiento del mismo. Es entonces cuando se moderniza el logotipo, se hace una inversión importante en imprimir nuevos empaques, desarrollar campañas publicitarias y promocionales, todo para efectuar un relanzamiento, que en la mayoría de las ocasiones solo impacta en el presupuesto.

3 acciones que debes implementar en el relanzamiento de una marca

En marzo de este año, Banorte anunció que relanzará su marca IXE a través de la modificación de sus estrategia a fin de posicionar la marca. La estrategia incluye ofrecer mayor oferta de productos para cada tipo de cliente, así como la modernización de los sistemas tecnológicos.

3 retos que se deben de tener en cuenta antes de relanzar un producto “retro”

En el marketing como en la naturaleza, aquellos productos que nos son capaces de evolucionar tienden a desaparecer; sin embargo también hay ocasiones en que productos sumamente queridos por el público desaparecen por alguna razón, sólo para regresar algún tiempo después. A propósito del relanzamiento de Pump, Jorge Alberto Matute, gerente de marketing para Reebok, nos comparte algunos de los retos que implica relanzar un producto