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5 equipos europeos y sus proyectos de nuevos estadios

Un estadio es una extensión de marca de las instituciones deportivas, desde el naming right, hasta la publicidad y productos que se venden son motivo de marketing.

Real Madrid presenta proyecto de remodelación del Santiago Bernabéu

Los estadios son una extensión de marca de las instituciones deportivas, requieren inversiones millonarias, no sólo para su construcción o renovación, también para poner el nombre de una firma comercial en ellos.

Europa impide que Bimbo registre su marca en el continente

Bimbo no podrá registrarse como marca en Europa, debido a que su traducción al italiano significa niño.

La MLS se queda sin naming rights de estadios para vender

Si existe un país donde se sabe hacer marketing deportivo, éste es Estados Unidos, nación donde han surgido la mayoría de las grandes tendencias que existen actualmente, incluida la venta de naming rights, estrategia que cada día cuenta con más adeptos dentro de la Unión Americana, tal y como lo demuestra la MLS a unos cuantos días del arranque de su temporada 2015

Naming rights, un negocio en vías de desarrollo

Para muchas personas los acuerdos de naming rights dentro del mundo deportivo sólo tienen razón de mercados como el estadounidense, donde estos patrocinios no se ven afectados por otros intereses comerciales (v.g. UEFA Champions League o televisión mexicana); sin embargo, el creciente número de inmuebles que cuentan con el nombre de una marca hacen suponer lo contrario, aunque con algunas consideraciones

Sponsors obligan el cambio de nombre de la liga portuguesa a media temporada

Dentro del mundo deportivo cada vez es más frecuente encontrarnos con torneos cuyo nombre varía de año en año como consecuencia de los constantes cambios en el roster de sponsor (claro ejemplo de ello es la Capital One Cup en Inglaterra); sin embargo, habitualmente estos cambios suceden previo al inicio de una temporada y no a la mitad de la misma como ha sucedido en Portugal

5 inmuebles deportivos que cambiaron de marca

Una práctica sumamente común dentro del deporte estadounidense y cada vez más popular a nivel internacional, es la de poner a la venta los naming rights de los diferentes inmuebles deportivos con los que cuenta un club; y si bien el vender estos derechos puede resultar bastante lucrativo para los equipos deportivos, también puede implicar confusiones si estos cambios se realizan de manera constante

9 marcas en los Estados Unidos cuentan con más de un inmueble ‘bautizado’ en su honor dentro del deporte profesional

Dentro de las 5 ligas profesionales más importantes de los Estados Unidos (NFL, NBA, MLB, NHL y MLS) existen 126 venues bautizados en honor a alguna marca; sin embargo, no todos ellos corresponden a una marca diferente, pues existen varias firmas que ostentan los naming rights de más de un inmueble

82.3 por ciento de los equipos estadounidenses profesionales juegan en venues patrocinados por alguna marca

Desde hace varios años una gran fuente de ingresos para los equipos deportivos alrededor del mundo ha sido la venta de los naming rights de sus venues a las marcas, mismas que año con año pagan varios millones de dólares para colocar su nombre en un inmueble. Una de las naciones donde esta estrategia cuenta con un mayor auge es Estados Unidos, país en el que 116 equipos profesionales compiten en un recinto auspiciado por una marca

México, pésimo aprovechamiento de naming rights

México, D.F.- Con el transcurso del tiempo los encargados de la mercadotecnia dentro de los equipos de futbol han ido encontrando nuevas lugares donde...

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