Para hablar de lovemark es inevitable mencionar al “padre” de este concepto, Kevin Roberts, actual CEO de la agencia de publicidad Saatchi& Saatchi. El directivo
Uno de los propósitos que tiene una marca es lograr que el público tenga un engagement con lo que venden, pues esto le proporciona ganancias que pueden verse reflejadas en la elaboración de más productos. Para que se consiga un lovemark deben de crearse estrategias que identifiquen a la compañía con el público.
Lovemark es una estrategia de marketing relativamente nueva que se usa para posicionar un producto en la mente del consumidor por medio de vínculos asociados al comportamiento de su público.
Durante el pasado Congreso AMAI 2013, uno de los temas más importantes que se expusieron fue el caso de las estrategias de lovemark. Una “marca amorosa” es aquella que logra posicionarse en el marcado con base en aspectos como sentimientos y emociones para que sus mensajes logren crear lealtad más allá de la razón, lo que les proporciona una diferenciación especial en las estrategias de mercadotecnia.
México, D.F.- De acuerdo con Sai Sánchez, jefe de relaciones públicas y redes sociales de Volaris, quien empezó desde cero las estrategias de Twitter y
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.
