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Inmessionante

Inventar palabras, un clásico en publicidad

No están en el diccionario de la Real Academia Española; en la mayoría de los casos, ni siquiera son de uso cotidiano; sin embargo, a los publicistas les encanta inventar palabras para sus textos. El ejemplo más reciente, la “antitranspiración”, de Ponce, para Axe. Hay muchos más: phubbing o inmessionante, por ejemplo.

“InMESSIonante” y “El Pan de la Memoria”, finalistas en PR

El recuerdo del atentado a la mutual judía Argentina (Amia), que el 18 de julio de 1994 dejó 85 víctimas fatales, y el adjetivo para describir a Lionel Messi, dos de los tres finalistas argentinos en PR en Cannes Lions 2013. Dos brillantes acciones de Ogilvy & Mather y BBDO Argentina.