La mercadoecnia detrás de los productos de salud, higiene y belleza, no es parecida a los otros tipos de marketing de las marcas comerciales, ya que el health marketing tiene como objetivo primario el difundir información y promover el cuidado de la salud.
El health marketing es una de las ramas de la mercadotecnia con mayor auge en los últimos años. Eso se ha visto reflejado en la creación de divisiones especializadas por parte de los grupos multinacionales de la comunicación. Ahora, una compañÃa de seguros médicos presentó una entretenida campaña interactiva.
La mercadotecnia de la salud tiene como fin crear y difundir información valiosa que promueve un mejor cuidado del organismo, esto a través de creativas estrategias que impulsan al consumidor a mirar por su bienestar.
Al igual que el resto de las industrias, la de la salud no es ajena a los cambios que han traÃdo consigo la era digital y ha sabido aprovechar las herramientas que la mercadotecnia digital ofrece en pro de su forma de desarrollar su trabajo y en pro del jugador que quizá es el más importante: el paciente.
Helena RodrÃguez comparte desde Llorente y Cuenca tres puntos básicos para entender la evolución de la comunicación de salud al health marketing.
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