Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

greenwashing

Karina Ortiz

Greenwashing: la sostenibilidad no puede ser un negocio

Según Greenpeace, greenwashing es “el acto de confundir a los consumidores en relación con las prácticas medioambientales de una compañía o los beneficios que tiene para el medio ambiente un producto o servicio”. Desde la óptica de las PR, implicaría apoyar reportes de sostenibilidad poco sólidos y, desde el punto de vista del marketing, significa etiquetados engañosos.

Los retos que enfrentarás al hacer una estrategia de green marketing

El green marketing o marketing verde son las acciones que realizan las compañías para ser (y darse a conocer como) amigables con el medio ambiente. En la actualidad hay una tendencia en la que muchas empresas, de todos tamaños, buscan ser asociadas con el cuidado del planeta.