La sociedad y el planeta están exigiendo tanto a los individuos como a las empresas, tomar una posición
más responsable en términos ambientales.
La lucha contra el greenwashing comienza con la IA; en un mundo actual donde la importancia de la sostenibilidad será un tema crucial.
Muchos consumidores dudan y entienden que sus marcas hacen greenwashing, según el Índice Global del Sector de Sostenibilidad de Kantar.
Por Gabriela Korovsky
La Comisión Europea propone prohibir que las marcas de dicho mercado sigan haciendo uso del greenwashing o publicidad engañosa, colocando etiquetas de sus productos que son sustentables o ecológicos.
En los últimos años, la sostenibilidad es un gran reto para las compañías que deben adaptarse a esta nueva forma de hacer negocios y reportar resultados ante sus grupos de interés.
Este práctica negativa contribuyen en la construcción de la reputación de una marca ante los consumidores o usuarios actuales.
Según Greenpeace, greenwashing es “el acto de confundir a los consumidores en relación con las prácticas medioambientales de una compañía o los beneficios que tiene para el medio ambiente un producto o servicio”. Desde la óptica de las PR, implicaría apoyar reportes de sostenibilidad poco sólidos y, desde el punto de vista del marketing, significa etiquetados engañosos.
Las quejas por el incumplimiento de ofertas y promociones durante el Buen Fin siempre afloran; sin embargo, la Profeco ya alista un plan de multas para los establecimientos que no respeten precios del 10 al 16 de noviembre.
ClientEarth apunta que varias líderes del sector energético le habrían hecho greenwash a su publicidad, exagerando sus logros verdes
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