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No todos los equipos que conforman una liga deportiva cuentan con el mismo nivel de popularidad, situación que afecta directamente el precio que pueda llegar a alcanzar un patrocinio deportivo. En el caso del futbol francés, el Olympique Lyonnais es uno de los conjuntos que más espectadores logra poner frente al televisor; sin embargo, no todas las marcas cuentan con el capital para patrocinar al conjunto de Lyon