El Festival de Cine de Cannes es uno de los eventos cinematográficos más importantes del mundo, en él se presentan las producciones más destacadas de la industria, además asisten la personalidades más reconocidas del orbe, por lo que es un imán para las marcas.

Para la edición de este año, Stella Artois sacó una edición especial de cuatro latas que cuentan con diseños al estilo de cómic y que hacen referencia a la Promenade de la Croisette, un bulevard distinguido de Cannes.

El diseño corrió a cargo de BBDO Kiev con motivo de la participación de la marca de cerveza como una de las patrocinadoras del evento. Su concepto creativo es contar una intensa historia (a modo de película) a través de las cuatro partes, una por cada lata, que incluye una persecución, drama y un beso al final, de acuerdo con Adweek.

Cannes es de gran relevancia no sólo para la industria cinematográfica y el glamour, también es de los negocios, por lo que varias marcas han emprendido diversas estrategias de marketing con motivo del evento.

Una de ellas es la marca de paletas de helado Magnum (propiedad de Unilever) que presentó durante el Festival de Cine de Cannes a Kendall Jenner como la nueva embajadora de su campaña publicitaria.

La marca combinó esta presentación estelar con una pauta en Promoted Moments de Twitter, que se basa en vídeos, imágenes y gifs de los eventos en los que participa la marca en el festival y que incluye a Jenner como imagen.

Otra marca que diseñó una estrategia de marketing especial para Cannes, es Air France que lanzó una promoción que consiste en ofrecer a algunos de sus clientes la oportunidad de ver o terminar de ver la película que se proyectó en el avión después del aterrizaje en su tablet, smartphone o PC, con un código de regalo.

La campaña “Cine to Go” fue creada por la agencia BETC París y estará vigente durante el mes de mayo y está pensada en conmemoración a la sociedad de la aerolínea con el Festival de Cine de Cannes (36 años).