- Stars Coffee, la cadena de venta de café propiedad de un restaurador ruso y un rapero, inició operaciones en Moscú.
- Stars Coffee dijo que le tomó un mes modificar la marca y crear una nueva identidad, aunque no la cambió demasiado.
- “Se fueron los dólares. Las estrellas se han quedado”, dice la nueva marca en su web.
Una multitud le dio la bienvenida en Moscú a la nueva cadena de café que reemplazó a Starbucks después de que la compañía de Seattle se retirara de Rusia por el conflicto en Ucrania.
En el mismo lugar donde estaba la más tradicional cafetería Starbucks en Moscú, este viernes 19 de agosto comenzó a funcionar su reemplazo, con nuevos propietarios pero con una marca muy similar: Stars Coffee.
Los medios moscovitas reportan largas filas de personas en la reapertura de la cafetería, que muestra un nuevo logotipo muy parecido al de Starbucks.
En lugar de la sirena de Starbucks con una corona y una estrella, el logotipo de la nueva cadena rusa muestra a una mujer que lleva un kokoshnik (un tocado femenino tradicional de Rusia) adornado también con una estrella.
En su sitio web, que se puso en marcha el día anterior jueves, Stars Coffee publicó: “Se fueron los dólares. Las estrellas se han quedado”.
Stars Coffee, el reemplazo de Starbucks
La brutal imitación de Stars Coffee a Starbucks muestra una marcada diferencia con los nuevos dueños de otra gran cadena occidental que se fue de Rusia: McDonald’s.
Luego de que McDonald’s vendiera sus miles de restaurantes rusos a Alexander Govor, un empresario originario de Siberia, el cambio de marca fue mucho mayor.
El nuevo nombre del “McDonalds ruso” es Vkusno & Tochka, algo así como “Sabroso y eso es todo”, y tiene un logotipo muy diferente.
Aunque sí mantuvo algunos menú de McDonald’s, como el Big Mac y el McFlurry.
People in Russia were disappointed when Starbucks closed its coffee shops due to Russia’s invasion of Ukraine.
Now, a nearly identical operation is opening in the capital called Stars Coffee. https://t.co/6OVnv9kYvx pic.twitter.com/WrUvFJQ5ck
— CBS News (@CBSNews) August 19, 2022
Los dueños de Stars Coffee son el restaurador ruso Anton Pinsky y el popular rapero local Timati, cuyo verdadero nombre es Timur Yunusov.
Pinsky dijo que la nueva compañía estaba respaldada por Sindika, un holding que tiene una amplia variedad de negocios en Rusia.
A diferencia de McDonald’s, Starbucks no operaba directamente sus 125 ubicaciones en Rusia. Estaban a cargo de un licenciatario de Starbucks, Alshaya Group, con sede en Kuwait.
Starbucks, que no ha dicho nada respecto de la venta de sus locales ni de la nueva marca rusa, se fue del país de Vladimir Putin luego de 15 años.
La medida fue parte de una ola de salidas de Rusia por parte de marcas occidentales después de la invasión a Ucrania.
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