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El merchandising es uno de los recursos comerciales más importantes para las marcas, para lograr integrarse dentro del interés de los consumidores.
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Starbucks es una de las marcas líderes en el segmento de fast food retail, por lo que contar con una línea de merchandising se vuelve vital para mantener su relevancia en el mercado.
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Los productos convertidos en representaciones de las marcas son interesantes apuestas para lograr nuevas metas comerciales.
A través del merchandising se concretan todo tipo de acciones como el awareness ante nuevos consumidores y la fidelización de tu base de fans.
La base de fans es indispensable para cualquier marca, pues a través de ellos logran promocionar sus productos tal como lo hemos visto recientemente con el estreno de Avengers: Endgame.
El estreno motivó todo tipo de reacciones entre la base de fans del mundo cinematográfico de Marvel, quien se convirtieron en los mejores promotores de la cinta.
Las historias son grandes pautas a través de las cuales se puede generar merchandising y esto ha logrado que The Walt Disney Company sea el líder indiscutible en el mercado de licencias, por las ventas que alcanza en retail, según un listado publicado por Statista.
En este listado advierte que otras empresas de medios como Nickelodeon o Universal, apenas logran hasta siete mil millones de dólares, cuando la empresa de Mickey Mouse registra 53 mil mdd de dólare en ventas dentro de retail.
El merchandising de Starbucks
Productos de calidad que logren transmitir los valores y fortalece de la marca es el espíritu de muchas cadenas de restaurantes, cuando se aventuran a contar con su propia línea de productos.
El merchandising se ha convertido en una interesante pauta comercial, para lograr la mayor interacción ante los consumidores y con Starbucks esto ha sido posible con la marca japonesa Beams.
Beams es un gran ejemplo de cómo las marcas de moda se alían con las marcas comerciales para crear prendas que resultan ser una propuesta muy creativa de promoción para estas últimas y de negocio para el mercado de moda que ha apostado fuertemente por estas asociaciones.
BEAMS創造研究所×STARBUCKS RESERVE ROASTERY TOKYO コラボ企画第2弾のリリースが出ました。https://t.co/AIfB9Wr6gt#StarbucksReserveRoasteryTokyo #スターバックスリザーブロースタリー東京 #beams#ビームス pic.twitter.com/QjwG9XFOO7
— 南馬越一義 (@magomago5) 24 de abril de 2019
